La poupée Barbie un produit mondialisé ?

Introduction : A la fin du XIX siècle, avec une nouvelle réglementation du travail et de nombreux bouleversements sociaux, le marché du jeu évolue et les industriels produisent en série des poupées qui se vendent par milliers. On se rend alors compte que les enfants représentent un marché important.

C’est dans les années 1950, celles où le "baby boom" permet à l'industrie du jouet de se développer de façon extraordinaire, que la poupée Barbie fut l’un des produits emblématiques. Malgré ses rivales dans d’autres marques, Barbie est la reine de l’industrie du jouet pour enfants et collectionneurs.

A partir de 1959 cette poupée est commercialisée (sur le modèle d'une poupée allemande) par la société Mattel. Vendu à plusieurs millions d'exemplaires , Barbie représente bien le processus de globalisation des marchés. De plus la firme transnationale pour s'intégrer dans la mondialisation s'adapte aux attentes culturelles en s'appuyant sur une stratégie de vente ciblée.

Barbie est connue de tous et de toutes. Celles qui y jouent l’adorent, certaines qui n’y jouent plus la collectionnent et ceux qui n’y ont jamais joué la reconnaissent entre toutes. Une telle notoriété s’apparente à un culte.

Problématique : Cependant la poupée Barbie est-elle réellement un produit mondialisé ?

Plan : Nous verrons dans une première partie la stratégie de production de l'entreprise Mattel, puis dans un second temps, nous analyserons la stratégie commerciale de cette multinationale.

Mattel est une FTN (firme transnationale) états-unienne. Chaque activité est implanté selon une logique bien précise. Toutes les activités stratégiques ce concentre aux États-Unis notamment c'est le cas du siège social qui se trouve en Californie à EL Segundo ce qui permet à la multinationale de bénéficié d'un personnel hautement qualifié dans le domaine comme le marketing de mêmes les activités de recherche et de développement sont concentrés dans des