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La musique et la publicité / l'advertainment / le shockadvertising

4954 mots 20 pages
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Culture Professionnelle.

BTS Communication des entreprises - session 2010.
SOMMAIRE :

Thème n°1 : LA MUSIQUE ET LA PUBLICITE.

Problématique : Ces dernières années, nous avons pu remarquer que la publicité amène à connaître non seulement le produit mais aussi la musique qui l'accompagne. D'abord vu comme un faire valoir, les publicitaires comprirent vite qu'il fût essentiel d'intégrer une identité sonore pour leur spot publicitaire. De nos jours, publicité et musique sont même indissociable. Tandis que la musique apporte beaucoup à la publicité on peut aisément s'imaginer que cette dernière est un véritable tremplin pour les artistes qui veulent se faire connaître. Cependant cela pose un problème d'identité comme le prouve le groupe « The Do » avec la chanson « On my shoulder » qui est désormais devenus « la musique d'Oxford ».
La musique ne vendrait-elle pas alors son âme à la publicité ?

Fiche n°1 : Les formes de musique dans la publicité.
Fiche n°2 : Le rôle des différentes formes de musique.
Fiche n°3 : La publicité et la musique, l'équilibre parfait.

Thème n°2 : L'ADVERTAINMENT.

Problématique : Aujourd'hui les marques les plus innovantes ont compris qu'il ne s'agissait plus de vendre leur produit mais de gagner le cœur de leur consommateur. La nuance est de taille. Les nouvelles générations désertent la télévision, surfent sur internet et sont devenus maître de leur temps et de leur attention disponible. L'advertainment est donc la solution pour un message clairement destiné à une cible de plus en plus « digitale ». Quelles sont les différentes formes d'advertainment et ses enjeux ?

Fiche n°1 : Les différentes formes d'advertainment.
Fiche n°2 : Les avantages du branded entertainment ( Marque divertissante)
Fiche n°3 : Les limites de cette nouvelle forme de publicité.

Thème n°3 : LE CHOC DES TABOUS DANS LA PUBLICITE

Problématique : De nos jours, les médias ont de plus en plus recours aux images, termes et aux mises en scènes

en relation

  • dossier musique
    918 mots | 4 pages

    en scène sauvage et une musique saisissante : c'est pour toutes ces raisons que nous avons choisi cette publicité. I- Contexte Pour ses 150 ans en 2013 Perrier a ressorti l'une des publicités les plus marquantes de sa saga : celle mettant en scène le lion et la femme qui rugissent. C'est le scénariste Jean-Paul Goude qui crée ce spot publicitaire pour l'agence Ogilvy et Mather en 1991. Cette publicité est tournée dans la savane africaine, avec la participation d'une exploratrice et d'un lion assoiffé.….

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  • La publicité au début du xxeme
    1579 mots | 7 pages

    La Publicité est-elle un art ou une science ? Elle est apparemment l’un et l’autre. Autrement, ce curieux Traité Pratique de Publicité, le premier ouvrage de ce genre publié en langue française, dont mon ami Hémet vient de me faire l’honneur de me communiquer les bonnes feuilles, n’aurait ni sens ni raison d’être. Que, tout d’abord, la Publicité soit un art, c’est l’évidence même; non seulement, elle met en oeuvre et à contribution, le cas échéant, tous les arts, jusques et y compris l’art de bien dire — et la poésie elle-même — niais elle a enfanté, de toutes pièces, des arts nouveaux : l’art de l’affiche, par exemple, qui ne le cède pour l’envergure et la maîtrise à nul autre.….

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  • Synthèse Francais
    988 mots | 4 pages

    par la publicité, qui renvoit à chacun un modèle socioculturel à atteindre propre à notre culture; ce qu'illustre une affiche publicitaire de Femme Actuelle renvoyant l'imagine de la femme moderne, belle et qui se fait plaisir. Ainsi ces auteurs nous permettront de voir quelles messages la publicité véhicule au sein de la société et des individus, mais aussi l'influence qu'elle exerce sur notre manière de raisonner et donc sur nos comportements. La publicité est une forme de communication puissante basée sur des techniques d'approche performantes qui peuvent rapidement transmettre un message à toute une population ou bien même à une cible donnée. De manière générale, la publicité cherche à séduire, capter l'attention, en effet Jean-Claude Guillebaud la décrit….

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  • Samsung warns us
    259 mots | 2 pages

    Donc d’une part on peut dire que la publicité a pour rôle de nous convaincre d’acheter un produit au lieu d’un autre. Mais existe-t-il un autre type de publicité qui aura pour effet de me faire acheter un produit que je n’avais pas l’habitude de consommer avant d’avoir vu cette publicité….

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  • Haytam
    704 mots | 3 pages

    (spots publicitaires, annoncespresse, mobilier urbain, abris de bus, sur des emballages…) Oui Non 2) Si oui, lequel vous a marqué dernièrement ? ...................................................................................................................................................... 3)….

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  • Successfully
    3510 mots | 15 pages

    Pour pallier cet écueil, les publicitaires tentent de trouver différents moyens pour se démarquer et le spectacle publicitaire en fait partie. Il constitue en effet une excellente façon de ne pas passer inaperçu dans la masse d'informations commerciales diffusées. La musique est un élément du spectacle publicitaire. Elle est parfois utilisée pour améliorer la réception d'un message : afin de se démarquer de la plupart….

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  • La publicité est elle un art?
    1009 mots | 5 pages

    De nos jours, les publicitaires redoublent d'imagination pour fait en sorte de plaire aux consommateurs, si bien que des objets ou des images publicitaires deviennent même des œuvres d'art aux yeux de certaines personnes. La frontière qui sépare l'art de la publicité a donc tendance à s'estomper. Peut-on dire pour autant que la publicité est un art? C'est ce à nous allons réfléchirNous verrons ainsi ce qui rapproche mais aussi différencie l'art et la publicité.….

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  • Philo
    703 mots | 3 pages

    L’image véhiculée par la publicité Pour débuter un peu d’histoire, la publicité est née avec la Révolution industrielle. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, celles-ci lui permettent d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. Cette formule, révolutionnaire à l’époque, est immédiatement copiée par d’autres journaux qui s’étendra plus tard dans l’image par le biais de l’affiche et la communication par le biais de la radio. Aujourd’hui la sophistication est de plus en plus grande que ce soit dans la conception des messages que dans les supports destinés à afficher ces publicités. Dans une campagne publicitaire, on mixe généralement les techniques de communication en utilisant à la fois l’affichage sur grands panneaux, la campagne radio et TV ,la publicité sur les lieux de vente et parfois du marketing direct ou du marketing téléphonique .….

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  • La publicité et l'art
    402 mots | 2 pages

    La publicité et l’Art. La publicité est inspirée par l’art et ses productions font couramment appel au domaine artistique et dans de très nombreux cas, l’art devient un référent permanent, concernant tous les domaines d’activité de l’habillement a l’automobile du secteur de l’entretient, au sport etc. ainsi l’art est devenu un véritable mode de communication particulier utilisant la simple reproduction au pastiche en passant par leur clin d’œil érudit. cette production révèle souvent, une critique d’art, drôle, intelligente, pertinente , cette utilisation de l’art dans la publicité est surtout développé en France plutôt que vers l’étranger.….

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  • Lala
    327 mots | 2 pages

    e: D'abord, on peut-on dire que la publicité a une influence sur l'art car en utilisant de célèbres œuvres, elle bouleverse le marché de l'art ; les succès publicitaires remettent à la mode des artistes ou des mouvements artistiques, par exemple le mouvement pop art et son fondateur Andy Warhol sont fortement appréciés à notre époque. w: De plus, la publicité peut être qualifiée comme un art lorsque l'artiste ou l'oeuvre qu'elle met en avant est reconnu. On peut ainsi accorder à la photo de mode le statut d'œuvre d'art par son esthétisme. Enfin, on peut reconnaître la publicité comme un art contemporain : de nos jours on voit des affiches urbaines dans les rues, sur les rames des métros, les néons publicitaires illuminent la nuit, on retrouve des kiosques et des colonnes consacrés a la publicité. Tout cela peut être considérer comme une forme d'art visuel appartenant à la vie de tous les jours.….

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  • La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
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    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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  • Synthèse publicité
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    De nos jours la publicité envahit nos vies, car elle a pris possession de tous les medias. Néanmoins elle est de plus en plis conteste car elle nous montre un monde irréel et utopique. Ainsi les trois documents soumis à notre étude révèle tous des domaines de la publicité : l’essaie polémique de Jean-Claude Guillebaud La féérie publicitaire argumente sur l’écart entre le réel et la publicité.….

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  • Oral ICAF BTS ESF
    2049 mots | 9 pages

    Les CCAS ont été créer en 1986 avec le mouvement de décentralisation et remplacent les Bureaux d'Aide Sociale. Ce sont des établissements publics administratifs existant dans chaque commune qui mènent principalement une action de prévention globale et de développement social au sein de leur population. Ils sont alors chargés de proposer des réponses adaptées aux besoins locaux. Ainsi, comme la population de la ville de X est particulièrement âgée, son CCAS mène de nombreuses actions en faveur des personnes âgées : l'accompagnement dans les démarches administratives, des animations et des loisirs (ateliers mémoire, repas, sortie culturelle), l'accompagnement en voiture (rendez-vous médicaux, courses...), le portage de repas à domicile, des actions de prévention. Et, il y a également le CLIC qui se trouvent dans les mêmes locaux.….

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  • La musique dans la publicité
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    Et la publicité est présente partout ; dans les rues, dans les lieux publics, sur internet, sur nos téléphones portables mais aussi, et surtout, à la télévision. C’est pourquoi il nous semblait intéressant d’étudier comment la musique et la publicité interagissent. L’apparition des nouveaux médias et des nouvelles technologies leur étant associées a permis au marché publicitaire de se développer, en ajoutant au message un fond musical par exemple (mais “Dès la fin du XIIIè siècle, des cris de marchands ambulants étaient déjà mis en musique par des chants à 3 voix”). Toutefois, la télévision reste le principal support de la musique dans la publicité, et c’est pourquoi nous n’observerons les stratégies commerciales qu’à travers cet objet d’étude.….

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  • la publicité
    376 mots | 2 pages

    Ces publicités lui on permis de baisser le prix de son journal et de gagner des lecteurs. Cette idée a été tout de suite copiée par ses concurrents.    La publicité est omniprésente dans la société de consommation dans laquelle nous sommes La publicité, n’échappe à personne, nous la voyons tout les jours Même une personne ordinaire peu faire de la publicité gratuite pour le fabricant en portant un tee-shirt de marque par exemple Les différentes formes de publicités        ….

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