La musique et la publicité / l'advertainment / le shockadvertising

4954 mots 20 pages
Culture Professionnelle.

BTS Communication des entreprises - session 2010.
SOMMAIRE :

Thème n°1 : LA MUSIQUE ET LA PUBLICITE.

Problématique : Ces dernières années, nous avons pu remarquer que la publicité amène à connaître non seulement le produit mais aussi la musique qui l'accompagne. D'abord vu comme un faire valoir, les publicitaires comprirent vite qu'il fût essentiel d'intégrer une identité sonore pour leur spot publicitaire. De nos jours, publicité et musique sont même indissociable. Tandis que la musique apporte beaucoup à la publicité on peut aisément s'imaginer que cette dernière est un véritable tremplin pour les artistes qui veulent se faire connaître. Cependant cela pose un problème d'identité comme le prouve le groupe « The Do » avec la chanson « On my shoulder » qui est désormais devenus « la musique d'Oxford ».
La musique ne vendrait-elle pas alors son âme à la publicité ?

Fiche n°1 : Les formes de musique dans la publicité.
Fiche n°2 : Le rôle des différentes formes de musique.
Fiche n°3 : La publicité et la musique, l'équilibre parfait.

Thème n°2 : L'ADVERTAINMENT.

Problématique : Aujourd'hui les marques les plus innovantes ont compris qu'il ne s'agissait plus de vendre leur produit mais de gagner le cœur de leur consommateur. La nuance est de taille. Les nouvelles générations désertent la télévision, surfent sur internet et sont devenus maître de leur temps et de leur attention disponible. L'advertainment est donc la solution pour un message clairement destiné à une cible de plus en plus « digitale ». Quelles sont les différentes formes d'advertainment et ses enjeux ?

Fiche n°1 : Les différentes formes d'advertainment.
Fiche n°2 : Les avantages du branded entertainment ( Marque divertissante)
Fiche n°3 : Les limites de cette nouvelle forme de publicité.

Thème n°3 : LE CHOC DES TABOUS DANS LA PUBLICITE

Problématique : De nos jours, les médias ont de plus en plus recours aux images, termes et aux mises en scènes

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