La méthode cerise revait r
781 mots
4 pages
Presentation Cerise Revait Novembre 2008 — Document Transcript• 1. Le Marketing Territorial : la méthode d’analyse de l’offre « Cerise Revait ® »Vincent GOLLAIN – Novembre 2008 Le Club des développeurs économiques d’Ile-de-France : CDEIF Nos ambitions : Échanger : cafés économiques, blog (http://www.cdeif.net/) et site Internet (http://www.cdeif.org) Découvrir : visites de terrains Partager les idées : articles, notes, etc. Répondre aux besoins de professionnalisation : formation. 1
• 2. Définir le marketing territorial Le marketing territorial quot;Le marketing territorial est l'effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques et d'acteurs privésquot;. 2
• 3. La méthode CERISE REVAIT ® Sommaire Place de la méthode dans une démarche de marketing territorial Présentation de la méthode CERISE REVAIT ® et prochainement « les 9 étapes clés d’une stratégie de marketing territorial ». En savoir plus : www.cdeif.org , rubrique « méthode » Voir aussi le blog : http://www.marketing-territorial.org 3
• 4. Les grandes étapes d’une démarche de marketing territorial Séquence 1 : établir son diagnostic - Etape 1 : placer l’information au cœur de la démarche - Etape 2 : analyser les marchés - Etape 3 : étudier l’environnement des marchés - Etape 4 : évaluer la position concurrentielle de l’offre territoriale CERISE REVAIT ® - Etape 5 : Synthétiser l’évaluation de l’offre territoriale au regard de la demande Séquence 2 : définir ses choix stratégiques - Etape 6 : se donner une ambition - Etape 7 : Construire sa promesse Séquence 3 : dresser son plan d’actions - Etape 8 : construire sa partition par le mix marketing - Etape 9 : planifier pour optimiser Etudier l’offre du