L’association parfaite à la tête de Mattel
Cette femme, Ruth Handler et son mari Elliot ont réussi à mettre en place la première multinationale de jouet.
C’est Ruth qui avec son sens de l’organisation et des affaires convainc Elliot d’installer dans leur garage une petite fabrique de jouet moulés en plexiglas (pieds de lampe, coques de réveil, vaisselles…). Grâce aux notions commerciales de Ruth, ce premier commerce a su rapidement se constituer une solide clientèle, suscitant dans la foulée l’intérêt d’investisseurs locaux. C’est donc en 1941, l’apport financier d’hommes d’affaires qui permettra à la « Elliot Handler Plastic » de déménager dans les grands quartiers de Los Angeles et de produire à grandes échelles. Un premier constat apparaît à la fin de la seconde guerre mondiale et met en évidence la réussite de l’entreprise avec un chiffre d’affaire de plus de 2 millions de dollars et une masse salariale de 300 employés.
C’est alors qu’apparaissent quelques divergences entre les différents actionnaires et qu’Elliot venda ses parts de marché et recréa une nouvelle entreprise avec un nouvel associé, Harold Matson. C’est ainsi qu’en 1945 naquit la société Mattel : contraction des deux prénoms « Matt » et « El ».
Elliot affirmera dans une interview « Elle c’est la tête et moi c’est la main ». En effet, Ruth aura toujours donné la direction à prendre en montrant de nouvelles idées, parfois audacieuses mais qui conduiront au fur et à mesure la réussite de l’entreprise Mattel. Elliot entant que designer brillant ne sera donc que le technicien de sa dame. Après avoir été conseillère en marketing, production et commercial Ruth est nommé vice-présidente de Mattel mais selon Elliot, elle aura toujours été la véritable patronne.
Installée à Los Angeles, Mattel commença son activité dans la fabrication de cadres en bois et en plastique. Mais Ruth à cette époque, chargée des ventes compris qu’un nouveau marché s’ouvrait à l’entreprise : celui de la maison de