La nostalgie utilisée en marketing
2936 mots
12 pages
SOMMAIREINTRODUCTION 3
I. Les grands principes du rétro-marketing 4
A. Définition du rétro-marketing 4 B. Pourquoi ça fonctionne ? 4 1. Le principe 4 2. Les obligations pour un fonctionnement parfait 4 3. Les fondements du rétro-marketing 5
II. Les consommateurs visés 6
A. Les 25 – 30 ans 6 B. Les soixante huitards 6
III. Les différentes formes d'application de la tradition 7
A. La tradition 7 B. La tradition inventée 7 C. La tradition qui se découvre 8 D. La tradition revisitée 8 E. Les codes tradition 9 F. Les remakes 9 G. Les points de vente 10 H. Les produits dérivés 10
IV. Les limites du rétro-marketing 11
A. Explication 11 B. L’exemple des chaussures Mephisto. 11
Conclusion 12
Bibliographie 13
INTRODUCTION
La nostalgie correspond à un regret mélancolique d’une chose révolue, de ce que l’on n’a pas connu ou d’un désir insatisfait. (dictionnaire Petit Robert)
A l'heure actuelle, la tendance sociologique est à un retour à l'authenticité et au passé. Selon Véronique et Bernard Cova, respectivement maître de conférences et professeur à l’ESCP-EAP, c'est « l'attrait du passé et de la proximité [qui] semble l'emporter sur celui d'un futur fastueux sur une planète interconnectée; c'est le vertige du passé à défaut du futur ». On retrouve cette idée en marketing.
En effet, le rétro-marketing et également la « newstalgie » permettent de lier le consommateur avec les produits de l'entreprise. De plus en plus d'entreprises font le pari de cette nostalgie et optent pour le rétro-marketing. Les exemples sont flagrants. L'authentique devient de plus en plus marchand. Cependant, l'authenticité pure des produits est une utopie puisque désormais les fabricants les adaptent à notre mode de vie actuel, il y a une sorte d'innovation dans l'authenticité. Cette innovation est due au fait que les entreprises ciblent deux types de consommateurs : les