LA NOTIONS DE CONCURRENCE

De nos jours, les territoires français cherchent à se différencier les uns des autres et sont en concurrence.
Nous allons donc étudier les démarches marketing misent en place par la Bretagne et le Nord Pas de Calais.

Points communs :
Chacune de ces deux régions veulent développer une démarche marketing territoriale innovante afin de mettre en avant l’attractivité du territoire.

Afin de réaliser ce projet, les régions mettent en place leur propre marque afin de promouvoir leur territoire et développer avec plus d’ampleur leur stratégie.
Nord-Pas de Calais : « Nord-Pas de Calais, La CréatiVallée »
La Bretagne : « Bretagne »
Nous observons que, contrairement à la Bretagne qui a laissé son nom d’origine, la région Nord-Pas de Calais a opté pour ce nom de marque en faisant référence à l’entrepreneuriat (SiliconValley : région connue pour ses nombreuses entreprises).

Pour le Nord Pas de Calais, leurs objectifs assignés à la marque sont :

le dynamisme de la région renforcer l’attractivité du territoire mettre en avant des atouts spécifiques de la région au regard de ses concurrents faire évoluer l’image de la région influer positivement sur l’état d’esprit des habitants de la région et des entrepreneurs encourager le goût d’aller de l’avant fédérer les acteurs économiques et institutionnels de la région

Pour la Bretagne, les objectifs assignés à la marque sont :

mettre en avant le positivisme et les valeurs de la région avec le sens du collectif, de l’engagement et de l’ouverture permettre une image cohérente de la Bretagne actuelle et innovante dans un monde globalisé développer la notoriété et l’attractivité de la région

Différences :
Le Nord-Pas de Calais souhaite se baser sur une stratégie de développement de son territoire dans le but de développer et de mettre en avant l’attractivité de son territoire pour attirer les investisseurs.
Cette région se veut être maitresse de l’initiative