La notoriété de la marque adidas

Pages: 2 (388 mots) Publié le: 28 avril 2010
Les objectis :

Notoriété, information

Adidas bénéficie de la plus forte notoriété parmi les marques réalisant du sponsoring sportif, avec un taux de 49% de notoriété spontanée, selon une étudede l’institut TMO.
Adidas est l’une des marques les plus célèbres au monde, puisqu’elle a su se faire connaître, bien qu’elle se spécialise uniquement dans le sport. En tant que label, elle produitses propres articles ainsi que ses accessoires de sport divers, tels que des ballons de foot, des accessoires de golf et des tenues vestimentaires…
La marque à 3 bandes » n’est autre qu’uneappellation plus familière de la marque Adidas, en raison des trois bandes noires qui sont présentes sur son logo. Tous les articles made in Adidas, que ce soit des vêtements ou des chaussures, ou encored’autres accessoires, sont tous facilement reconnaissables grâce à ce logo simple mais design et qui charme autant les jeunes que les moins jeunes.

La marque sait notamment séduire un petit cercled’initiés, avant de rallier un plus grand nombre. Une tactique marketing qui la pousse, cette année, à monter des opérations inédites de communication pour ses produits Originals : ils seront présents sur dessites internet branchés la marque poursuivra toutefois sa politique de sponsoring, notamment dans le secteur du tennis. Une discipline qui permet à Adidas de se renforcer dans l’équipement des sportsindividuels Le travail entrepris depuis plusieurs saisons avec les joueuses Martina Hingis et Anna Kournikova aide adidasà être davantage associés aux femmes et modifie leur image masculine acquise àtravers le rugby et le football. Le marché féminin, qui recèle un « fort potentiel de développement », est d’ailleurs l’une des ses priorités. Adidas se lance donc dans la mode, et utilise les starpour toucher davantage le public.

Pour sa nouvelle campagne de publicité, adidas à lancé un spot TV dédié à leur originals schoes, qui refait surface, pour cela elle utilise le style du hip...
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