la performance commerciale d apple Dissertations et mémoires

1699 mots 7 pages

Première partie : La valeur perçue
1/ Découverte
Si je vous dis pâte à tartiner, vous me répondez : nutella lotus banania Connaissez-vous la marque Philadelphia ?
Oui : 5
Non : 11

Pourquoi avez-vous cité nutella en premier ?
C’est le + connu, le + ancien ,celui qui fait le + de publicité ,celui le + physique ( le + visible),c’est le meilleur,

Comment percevez-vous ces deux produits (nutella et nustikao) :
Nutella + bon que l’autre, le pot de Nutella est en verre et le nustikao est en plastique, différence de goût, l’esthétique du pot de nutella est + attirant que pour nustikao

2/ Notoriété

Calculer les taux de notoriété spontané (pour Nutella) et assisté (pour Philadelphia)
Quelle est la différence entre notoriété spontanée et assistée ?
La notoriété spontanée consiste à savoir citer une marque spontanément sans indice en premier réflexe
La notoriété assistée consiste à prétendre connaître la marque citée auparavant

Comment une entreprise peut-elle

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Si Univeler se sépare de nombreuses marques, c'est pour mieux se concentrer sur des marques à fort potentiel. C’est donc le Vendredi 2 Mai de cette même année qu’une nouvelle société Nutrimaine rachète les marques Banania et Benco à la multinationale. Nutrimaine est une PME qui s’est crée en même temps que le rachat de Banania et Benco en 2003. Elle est sous la propriété de la holding Nutrial dont l’activité est de gérer ses fonds.….

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lolyle
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Avec un grand sourire, elle me fit signe d’entrer et m’indiqua que son mari était dans la cuisine. J’entrai mais ne connaissant pas les lieux, je n’osai pas trop m’avancer, je regardai de gauche à droite essayant d’apercevoir la cuisine. J’entendis du bruit vers ma gauche et je m’aventurai de ce côté. Là, je tombai nez à nez avec un énorme chien, paniquant je me plaquai au mur. Un jeune homme sortit d’une pièce voisine et il me débarrassa de cet énorme cerbère.….

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| |Intangibles | | | |Savoir-faire technique : (20% réalisé par Nutella), 5ème fabricant |Une capacité à concevoir des produits innovants, pérennes et | | |mondial de chocolat, 1 nouveauté tous les 10 ans. Fabriquent |difficilement imitables. 1 produit phare le Nutella avec un procédé | | |eux-mêmes leurs machines.….

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Cas pratique marketing tic tac
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Elle a été fondée par Pietro Ferrero, un petit pâtissier Pietro  Ferrero  Le groupe Ferrero conçoit, fabrique et commercialise des pâtes à tartiner, des tablettes de chocolat, des confiseries de poche ainsi que des confiseries de chocolat. Il propose différents produits dont, parmi les plus connus : Nutella,….

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etude de marché ferrero
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NUTELLAPARTIE 1: MARKETING D’ETUDE – ANALYSE INTERNECarte d’identité de l’entreprise. Entreprise : ferrero. Qui : Entreprise agro alimentaire italienne crée par Pietro Ferrero. Spécialisé dans la confiserie.….

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Merca
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Avec 90% de part de marché c) Quelle est la formule qui permet de trouver ce chiffre ? Nutella/pates à tartiner x100 6° En France, calculez la part du Nutella dans le CA de Ferrero ?….

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L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : 1. Le Marché de la pâte à tartiner Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner. Produit FERRERO le plus consommé en France, Nutella est le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner, avec 83,3% en 2006. Près d'un foyer sur deux achète la célèbre pâte à tartiner au moins une fois par an, et avec une fidélité hors du commun.….

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Ferrero
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Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7 2) Analyse stratégique globale 7 Conclusion Présentation de l’entreprise Ferrero Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise. Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf….

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Ferrero
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Petite histoire : Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949. L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, village agricole du Piémont, a l'idée de remplacer en partie les fèves de cacao par les noisettes abondantes dans les collines des alentours. Il mélange une poignée de noisettes, avec de la poudre de cacao, du lait, du sucre et de la matière grasse pour obtenir une sorte de pain dur au chocolat à couper au couteau, c'est le Giandujot qui connaît vite un bon succès.….

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