La pillule alli etude de cas
3288 mots
14 pages
| |Janvier || |2010 |
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| |Debels Josephine |
| |El Hennaoui Salima |
|[La pilule ALLI] |
|MR BELMAHJOUBI- APPRENDRE A TRAVAILLER AUTREMENT- TC2 FC- IUT C ROUBAIX |
DOSSIER MARKETING
ETUDE D UN PRODUIT NOUVEAU
SOMMAIRE
Introduction 3
I° Présentation du marché des produits amincissants 4
A) Des consommateurs soucieux B) Trois spécialistes du marché de l’amincissement C) La concurrence D) L’innovation redessine les frontières du marché
II° Présentation du groupe GSK 7
A) L’entreprise B) Le produit : La pilule Alli
III° Stratégie marketing 9
A) Positionnement B) Cible et segmentation C) Diagnostic externe D) Diagnostic interne
Conclusion 14
INTRODUCTION
L’obésité est l'état d'une personne, ou d'un animal, souffrant d'une hypertrophie de la masse adipeuse[], qui se traduit par un excès de poids, réparti de façon généralisée dans les diverses zones grasses de l'organisme. Médicalement parlant, on définit l'obésité par "trop de masse grasse qui peut engendrer des inconvénients pour la santé". On dit de quelqu'un qu'il est « obèse » lorsque son IMC (Indice de Masse Corporelle) est dépasse 30.
Aujourd'hui l'obésité est devenue un véritable phénomène de société, et on en parle de plus en plus. Cela s’explique tout simplement sur le fait que ce phénomène est grandissant et que cela