Depuis les débuts de la publicité, les femmes ont joué un rôle important. Les critères de beauté évoluent avec le temps et aujourd’hui le modèle « idéal » est défini par la mode, c’est a dire de grandes tailles et une minceur maladive qui contribue au mal-être des femmes modernes qui courent après cette apparence stéréotypé qui finalement ne représente que très peu la consommatrice… Haaa… La ménagère de moins de 50 ans… Longtemps la cible des annonceurs, elle ne semble plus correspondre à ces critères esthétiques qui depuis de nombreuses années, le marketing a tenté de nous imposer. Pourtant il ne semble pas que tout cela soit justifié, la cliente potentielle ne se reconnait pas à travers cette image alors pourquoi les publicitaires s’entêtent-ils avec ces mannequins anorexiquo-porte-manteau?

Où est l’intérêt de vendre un aspirateur avec une femme en sous-vêtement? L’homme? Serait-ce lui qui commande à la maison? Il faut cibler celui qui a le porte-monnaie! Si cette idée était pouvait être vrai après la guerre, les choses ont bien changé. Aujourd’hui la femme a la même place que l’homme dans notre société pourtant la publicité ne semble pas s’adapter à la femme moderne, enfin elle essaye.

Montrer une jeune fille en tenue d’Ève pour la promotion d’un yaourt peut paraitre sexiste de nos jours pourtant les publicitaires insistent! Dove tente par exemple de changer son image en s’adressant à ses clientes en montrant des personnes normales dans ses publicités (Voir l’image dans ce billet). Une campagne qui a été saluée par beaucoup à travers le monde et qui s’adresse enfin aux bonnes personnes.

Je ne crois pas que cette société cosmétique ait pris un énorme risque avec cette campagne car montrer les gens comme ils sont en « vrai » n’a rien d’exceptionnel finalement et mine de rien cette affiche a fait le tour du monde et a réellement attiré les yeux des femmes (et des hommes!) tant il y avait là une véritable révolution dans la publicité! C’est a se demander si