Les moyens d’action du MARKETING : La politique de produit

Le marketing dispose de quatre grandes familles de moyens d’actions. Les deux premières concernent l’offre que l’entreprise va faire à ses clients, en termes de caractéristique du produit et en termes de prix de vente. Les deux autres familles ont pour objet de stimuler la demande des produits de l’entreprise de la part de ses clients potentiels. Ce sont la politique de distribution et la communication sous ses différents aspects. Pour notre part nous allons aborder la politique de produit et dans deux grandes parties nous allons nous poser tout d’abord la question « Qu’est-ce qu’un produit ? » puis nous nous interrogerons sur le concept produit, la formule, les performances et l’avantage produit.
La politique de produit (introduction générale) : Le produit est l’un des quatre composants du marketing-mix que l’on retrouve dans le schéma du diagnostic à la formulation stratégique avec le mix-prix, le mix politique de distribution et le mix politique de communication. La politique produit a pour but de concevoir, organiser, ce que l’entreprise vend ou propose à ses clients, et que ça soit des biens ou des services.
La politique produit est surement l’aspect le plus récent de la politique marketing dans le sens où des ingénieurs, des équipes de productions et de recherches étaient à la tête de la conception des produits.
De plus, le concept marketing consiste à affirmer que le marketing ne doit pas seulement s’occuper seulement de la commercialisation et de la publicité mais aussi il doit contribuer à la conception d’une offre susceptible de satisfaire les attentes des clients.

Qu’est-ce qu’un produit ? Toute offre sur le marché est un produit
Dans une logique traditionnelle un produit est un bien qui est fabriqué et commercialisé par l’entreprise. Le marketing a donc pour but de s’occuper de la gestion et de la conception des produits de l’entreprise. Le marketing des produits est très