La politique de communication internationale, cas de la société Green

- LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE
- La communication internationale par les médias
1. Les techniques de création et les contraintes internationales :
a. La langue ; le slogan :
La langue est une des principales barrières à une communication efficace [12]. Elle construit dans nos esprits notre manière de regarder, de décrire, d'interagir avec et de construire notre réalité parce qu'il n'y a pas deux langues qui représentent la même réalité sociale. Les mondes dans lesquels vivent les différentes sociétés sont des nombres distincts.
Les différences linguistiques entre les pays et parfois même au sein d'un même pays, impliquent souvent de devoir traduire les messages. Il faut tout particulièrement veiller à la qualité de cette traduction car lorsqu'elle est mauvaise, elle peut induire des contresens par rapport au message initial.
Ainsi, les différences linguistiques au sein d'un pays impliquent également pour l'entreprise des adaptations quant à la sélection des médias qui permettent d'atteindre les différents groupes linguistiques en présence. Ainsi, si une entreprise veut lancer une campagne publicitaire via la presse, elle doit choisir des journaux ou des magazines dans les trois langues courantes afin d'atteindre les trois communautés linguistiques.

b. La disponibilité des médias locaux :
La disponibilité, l'audience et le coût de chaque média local auront une influence sur la stratégie publicitaire de l'entreprise et notamment sur le choix des médias à employer pour atteindre ses cibles et réaliser ses objectifs.
La disponibilité des médias dans un pays est fortement influencée par son niveau de développement économique[13]. Souvent les pays en voie de développement n'ont pas les moyens financiers pour mettre en place une infrastructure adéquate. Ainsi, dans ces pays, il est préférable de ne pas employer de publicité télévisée car d'une part l'infrastructure