La position du lecteur face à l’image publicitaire

Özge Sönmez
Université de Dokuz Eylül
V. Doğan Günay
Université de Dokuz Eylül
Synergies Turquie n° 3 - 2010 pp. 91-103

Résumé : De nos jours, nous entendons souvent de dire que nous vivons dans une civilisation de l’image. Elle constitue l’objet de différents types de recherches comme la sociologie, l’économie, la psychologie, etc. Dans la vie quotidienne, nous rencontrons plusieurs types d’images. L’affiche publicitaire est une qui prend une place importante dans ce grand éventail de l’image. Dans cet article, nous essayerons de comprendre la signification de l’image publicitaire et la position du lecteur face à cette image. En partant de la question ce que c’est l’image, nous analyserons les types d’images, particulièrement les affiches publicitaires, leurs structures et nous viserons à comprendre comment le lecteur les perçoit. Comme la relation entre le lecteur et l’image ne peut être compris que par la perception et la signification de l’image en question, nous essayerons de concrétiser le sujet par des exemples des affiches publicitaires, en analysant leurs éléments perceptifs et significatifs.
Mots-clés : l’image fixe, la publicité, la perception, la signification, la sémiotique.

Özet: Günümüzde, sürekli olarak bir imgeler uygarlığında yaşadığımız sözünü duyarız.
İmge, toplumbilim, ekonomi, ruhbilim, vb. gibi birçok bilimsel alanın araştırma konusu olmuştur. Günlük hayatta birçok imge türüyle karşılaşırız. Reklam afişleri de bu geniş imge yelpazesinin içinde önemli bir yere sahip olan bir türdür. Bu çalışmada, imgenin anlamlanmasını ve okuyucunun reklam afişi karşısındaki konumunu anlamaya çalışacağız.
“İmge nedir?” sorusundan yola çıkarak, imge türlerini, özellikle reklam afişlerini, bu afişlerin yapısını ve daha sonra da okuyucunun bu imgeleri nasıl algıladığını inceleyeceğiz.
Okuyucu ve imge ilişkisi ancak söz konusu imgenin algılanması ve anlamlandırılması
sonucunda