Promotion du Nutella :

La communication marketing du produit est réalisée essentiellement par sport TV, la promotion des ventes, et, plus récemment par internet. Nutella réalise par ailleurs une forte communication lors d’événements sportif.
La publicité :
En moyenne, Ferrero lance environ une campagne TV par an, appliqués a tous les marchés ou le produit est présent. Ce poste représente le principal poste budgétaire du produit. L’accent est mis sur l’explication directe aux consommateurs, La mise en valeur, avec des notions de plaisirs, les apports du produits en terme de nutritions mais également à la croissance. Tout ceci afin de donnée une notion d’épanouissement.
Le premier spot, en 1975, donne la recette de la pâte à tartiner chocolatés, avec gros plan de noisettes, cascades de lait et pots de sucre. Aujourd’hui la publicité montre une image de grand air, en famille pour le petit déjeuner.
Depuis 1975, différentes publicités ont été crée, plusieurs accroches qui nous ont tous marqué, tel que : * En 1975 : Nutella, c’est beaucoup de bonnes chose sur une tartine. * De l’énergie pour penser et se dépenser. * Entre 1990 et 2002 : Nutella chaque jours c’est du bonheur à tartiner. * Nutella il en faut de n’énergie pour être un enfant.
Nutella a également lors de ses anniversaire crée des événements afin d’effectuer une communication. * 1996 : Pour fêter ses 30 ans, Nutella s’est installé au Carrousel du Louvre, organisant une grande manifestation baptisée « Génération Nutella », au profit de l’association Perce Neige. Réunissant des trentenaires connus ou anonymes, la marque a parrainé une exposition d’œuvres réalisées entre 1966 et 1996, pour célébrer la création sous toutes ses formes. On a ainsi pu y découvrir notamment la « machine à tartiner le Nutella ». *
2006 : Dix ans plus tard, les 40 ans de Nutella se sont fêtés à table, dans un lieu éphémère au cœur de Paris. L’occasion pour les gourmands de découvrir leur marque