La pub numérique

Pages: 19 (4661 mots) Publié le: 4 décembre 2010
La publicité numérique
Comment ça marche ?

« D’ici 2013, la publicité
1 PricewaterhouseCoopers’ (PWC) Global Entertainment & Media Outlook

numérique représentera presque un cinquième du marché publicitaire mondial1. »

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Avant-propos

Avant-propos
« Est-ce que vos formats publicitaires sont cliquables ? » « Est-il possible de transposer notre campagne TV sur Internet ? » «Peut-on créer un segment de ciblage comportemental surmesure ? »
Après dix ans de croissance régulière de la publicité numérique, dont trois années à 50 %, le niveau de connaissance des acteurs du marché de la publicité reste disparate. Le média Internet et les médias émergents peuvent paraître difficile à appréhender.

Quelles perspectives d’avenir ?
Dans dix ans, presque chacun d’entre nous, dansle monde développé, disposera d’un accès haut débit sur plusieurs appareils. Au moins la moitié des consommateurs effectueront régulièrement des achats en ligne. La plupart d’entre nous passera plus de temps sur notre ordinateur que devant l’écran de télévision (ou même en famille)... En réalité, pour bon nombre d’entre nous, l’ordinateur et la télévision seront devenus un seul et même média. Al’heure actuelle, nous sommes déjà nombreux à utiliser les médias numériques. La majorité d’entre nous les utilise au quotidien dans leur vie personnelle et professionnelle. Malgré cela, le jargon qui entoure la publicité numérique parait parfois compliqué et les campagnes peuvent sembler difficiles à mettre en oeuvre. Ce guide a donc pour but de vous aider à répondre aux questions que vous vousposez.

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Agenda

Agenda
Qu’est-ce que la publicité numérique ?..............................................................7 Les médias numériques au coeur de la stratégie marketing.........................9 S’agit-il uniquement de marketing direct ?.....................................................11 Quels sont les formats disponibles ?.................................................................12 Mon public est en ligne, mais comment le trouver ?. ...................................16 Comment mesurer les résultats ?.......................................................................18 Le cadre juridique de la publicité en ligne.......................................................21 Glossaire..................................................................................................................22

« Pou r était beaucoup aupa ravan , ‘numériq fourr t un m ue’ e-tou t, dés ce qu ot ignan i ne r t eleva des s it pas tout uppo rts et tradit ionne médi as ls. »
Steve Hobbs, Directeur général adjoint, Carat, Royaume-Uni

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Qu’est-ce que la publicité numérique ?

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

Il y a encore quelques années lapublicité numérique se résumait à la déclinaison de la publicité sur Internet au moyen d’images, de vidéos ou de liens textes publicitaires. Aujourd’hui les médias numériques regroupent le téléphone mobile, la télévision et la radio sur Internet mais aussi les jeux vidéo. La publicité numérique regroupe ainsi les différents formats publicitaires disponibles sur Internet mais aussi une multitude deformats émergents.
Publicité Search Liens sponsorisés

1 ‘Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile’ study, WPP’s Group M, 2009

La part des médias numériques sur le marché publicitaire mondial a presque doublé entre 2006 et 20091, passant de 8 % à 15 %.

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Norm Johnston, Global Digital Leader, Mindshare Interaction
...dce éso et méd rma pa ia is, s u , c il s niq om ’ag ue me it si me nt mp nt il e lem plu st e s d utili nt d e p sé e ub et c faire lici om e té. me n so » nt r te off qu rir de e les s e ge xp ns éri en com ce pr s r en ich ne es nt

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