La pub sur internet

322 mots 2 pages
La publicité sur Internet
Introduction : l’importance de la pub : la première publicité apparaît en 94. Aujourd’hui ces dépenses explosent. On fait appel aux agences spécialisée.
Média de masse : - il faut une masse d’auditeur vaste - audience hétérogène - audience conserve son anonymat
Internet : très large audience ; audience hétérogène ; respecte le dernier critère
Internet est un mélange de marketing direct et de la pub.
On peut parler de média de masse personnalisé car possibilité de ciblage très fin.
Les différents formats : - Bannières (« Banner ») - Pop-up format intrusif - Interstices ou interstitiels
Le rich média regroupe l’ensemble des techniques pour enrichir une annonce (effets, vidéo son)
La durée de vie des créations est très courte. On considère que l’efficacité d’une bannière décroît après 4 expositions
Pourquoi faire de la pub sur Internet
Si on vend sur Internet la pub est indispensable
Le ciblage
Les ciblages permis par les outils de gestion de la campagne : jour, horaire, mots-clés…
Les ciblages permis par les bases de données qualifiées : sexe, âge, CSP
Les ciblages par type d’emplacement : réseau, homepage, thématique
Le coût
Coût Pour Mille (CPM) notion importante : prix d’une pub/Audience x 1000
3ème position derrière radio et presse magazine
Les autres facteurs
L’interactivité
L’innovation
Le moindre coût
La réactivité
La résonance internationale

La facturation de l’espace
Achat à la période
Achat au CPM (30€ en moyenne)
Achat au CPC : (entre 0,3€ et 0,5€ en moyenne)
La facturation au « lead »
L’échange ou bartering
Plus le ciblage est précis, plus le coût augmente

Les mesures d’audience
Grande force : mesure en temps réel de la population. Mesures fiabilisées certifiées par un contrôle extérieur - La provenance du visiteur - Nombre de pages consultées - Temps moyen d’une visite - Temps moyen/page - Réceptivité aux offres
Il est possible

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