1- Qu’est ce que la publicité ?:
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Les objectifs de la publicité sont divers, ils dépendent de chaque produit et entreprise. 2- Les objectifs de la publicité
L’objectif premier d’une campagne publicitaire est de faire passer un message commercial. Ce message est indirect, en jouant d’abord sur des attitudes cognitives, affectives et conatives.
On distingue quatre sortes d’objectifs :
2.1-Les objectifs affectifs ou d’image :
• Associer un produit à une entreprise
• Mettre en avant les avantages d’un produit comparés à ceux de la concurrence • Valoriser une marque
2.2-Les objectifs cognitifs ou d’information :
• Informer les clients et prospects sur le produit
• Informer la presse, la distribution et le personnel
• Créer ou améliorer la notoriété
2.3-Les objectifs conatifs ou de comportement :
• Susciter un intérêt
• Inciter à se servir d’un produit
• Stimuler l’essai
2.4.-Les objectifs commerciaux :
• Fidéliser les clients
• Soutenir les ventes
• Gagner des parts de marché
• Regagner des clients.
Pour parvenir à ses fins, la publicité a de multiples moyens. Ces moyens vont de l’antique enseigne de magasin à la bannière publicitaire, en passant par la télévision, la radio, l’affichage, les flyers, le publipostage, le mobilier urbain, les hommes-sandwich, le parrainage, les animations sur le lieu de vente…
Tous ces outils sont définis selon sa stratégie publicitaire.
1.4.1 Le rôle de la publicité
Il existe beaucoup de définitions de la publicité. Pour plusieurs, elle se résume à dire qu 'elle est un message qui stimule le consommateur à acheter, qu'elle est une forme payée et non personnelle de présenter et de promouvoir des idées,