La salle de cinéma : le lieu privilégié pour informer et convaincre les spectateurs
Par définition, les spectateurs habitués du cinéma fréquentent régulièrement les salles obscures et génèrent la majorité des entrées. Ainsi, la salle de cinéma elle-même joue un rôle majeur dans la promotion des films auprès des spectateurs.
L'étude « l'impact des outils promotionnels » réalisée par Médiamétrie en octobre 2010 auprès de 1 264 spectateurs de cinéma, montre que parmi tous les médias utilisés pour promouvoir un film, la salle de cinéma arrive en tête, grâce à ses différents supports : la bande-annonce, l'affichage ou encore le magazine gratuit. Plus d'1 spectateur sur 2 entend parler des films dans les salles même de cinéma et près d'1 sur 2 a envie de voir un film grâce à la salle de cinéma.
Derrière le « média cinéma », la télévision devance le bouche-à-oreille, internet et l'affichage pour informer les spectateurs sur les films. Pour susciter l'envie d'aller voir un film au cinéma, la salle devance également la télévision, puis internet et le bouche-à-oreille.
Parmi les différents outils marketing, c'est la bande-annonce dans les salles de cinéma qui incite le plus, et de loin, les spectateurs, devant la bande-annonce sur internet, l'affichage dans les salles et la bande-annonce à la télévision.
De nombreuses disparités apparaissent selon les différentes catégories de la population. La télévision, par exemple, touche davantage les personnes âgées de 50 ans et plus, les spectateurs occasionnels - c'est-à-dire ceux qui vont au cinéma moins d'une fois par mois - et ceux qui apprécient les films français. De son côté, Internet joue un rôle important auprès des personnes âgées de moins de 35 ans et des fans de films américains. La presse, quant à elle, oriente le plus les spectateurs parisiens dans leur choix de films.
La Publicité au cinéma
La technique cinématographique est apparu dans les années 1900 , mais

Le cinéma est devenu un média de masse depuis