La publicité

Pages: 6 (1388 mots) Publié le: 12 novembre 2012
Français : La Publicité

La Publicité: définitions

La publicité est le fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales; action de faire connaître un produit, un type de produit et d'inciter à l'acheter
L'access Prime time est une tranche horaire qui va de 18h30 à 19h55, Son objectif est d'attirer le maximum de téléspectateurs. Ces personnes continueront sur la mêmechaîne après.
Le Prime time est le moment de la journée où l'audience est la plus forte, il est compris entre 19h55 et 22h30. C'est le moment où il y a le plus de monde devant la Tv.
Le logo est un symbole formé d'un ensemble de signes graphiques représentant une marque, un organisme.
Le slogan est une formule consisse et frappante, utilisée par la publicité, la propagande et qui estfacile à mémoriser, il est souvent associer à la marque.
L'image subliminale est une image qui est indécelable à l'oeil nu mais que le cerveau enregistre malgré tout. (subliminale du latin «sub limen» => sous la limite ) c'est interdit par la loie .
La propagande désigne l'ensemble des actions menées dans le cadre d'une stratégie de communication par un pouvoir politique pour influencerla population. C'est une endoctrination.

2) La Publicité: Lexique

Accroche: phrase généralement placée à la tête d'une annonce publicitaire et qui cherche à attirer l'attention.
Annonceur: Entreprise qui propose des produits
Campagne publicitaire: Ensemble des activitées liées à la promotion d'un produit ou d'une entreprise auprès du public (plusieurs supports)
Connotaion:sens subjectif d'une image ou d'un mot, ensemble des valeurs qui lui sont attribuées selon la sitauation et le contexte.
Ex.: <3 => Connotation => amour
Dénotation: sens objectif d'un mot ou d'une image (définition du dictionnaire)
Ex.: Rouge => couleur
Espace Publicitaire: Surface (page ou affichage) qu'un support vend à un annonceur pour la diffusion de ses messagespublicitaires.
Marketing: Ensembles des Techniques et méthodes ayant comme fin la stratégie commerciale d'une entreprise.
Plan média: Stratégie de Planification d'une campagne publicitaire. Choix de tel ou tel support en fonction de la cible à atteindre, en tenant compte du budget.
Publicité: Fait d'exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales.
Public cible:Public défini précisément (âge, sexe ...) et recherché pour une campagne.
Sponsoring: Parrainage d'une émission, d'un événement sportif ou artistique ou autre qui permettra à l'annonceur de se faire connaître.
Support publicitaire: Média sur lequel le message publicitaire est diffusé (affiche, Tv, radio, presse, internet, ...)

3) La publicité: les logos

/!\ Connaitre les logos de:Nike
Mercedes
La poste
Carrefour
Mc Donalds
Ferrari
Apple
Chanel
Red bull
Total
WWF
MSN
Oxfam
Facebook
Des logos connus mais non vus en cours !

Les différents types de Publicité

La publicité persuasive ou informative
Le consomateur est un être rationnel.
Objectif: Convaincre avec des arguments rationnels (informer et exliquer),Mise en évidence d'un besoin d'acheter le produit
La publicité projective ou intégrative
Le consomateur appartient à plusieurs groupes sociaux
Objectif: donner au produit ou à la marque, les qualitées d'un groupe valorisant

La publicité mécaniste
Le consomateur est passif, il adopte des réflexes par habitude (ex.: Coca-Cola)
Objectif: Créer un automatisme cher le consomateur. Il vaavoir une stratégie de Matraquage Publicitaire.
La publicité suggestive
Ici la publicité ne fait pas appel à la raison mais au sens. Ce type de pub donne un grand pouvoir à l'image (ex.: les pubs avec des hommes et des femmes nu(e)s)

Les différents types d'Arguments

L'argument par l'annectode (exemple)
Il fait appel à un exemple pour illuster
Ex.: Fumer est dangereux; Mon oncle,...
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