2) Les Trente Glorieuse

•Texte de cette publicité : « Il est merveilleux pour une femme d’être si belle le soir, si jeune et fraiche au bout d’une longue journée. Elle a donc un secret. Un secret ? Non, car ce n’est plus un secret ce que savent des millions de femmes. Voyez plutôt : quand nous sommes jeunes les cellules de notre épidermes sont gorgées d’eau, la peau est lisse comme un bourgeon gonflé de sève. Mais avec l’âge la peau tente à se dessécher, elle est altérée pour ainsi dire elle a soif et l’humidité qui lui fait défaut est incapable de l’assimilée toute seule. Aussi la science a-t-elle cherché la substance active qui permet à la peau d’absorber l‘humidité dont elle a besoin. Cette substance, Nivea seule l’a trouvé. C’est le série qui produit apparenté aux graisses naturelles de la peau. Soignez donc votre épiderme chaque jour avec la crème Nivea et votre peau conservera la fraicheur de la jeunesse, la fermeté du bourgeon car Nivea désaltère la peau »

La publicité étudiée fut proposée par la société NIVEA en 1957 à la télévision française.

•Un peu d’histoire:

À partir de 1950, la proportion de femme n'ayant jamais travaillé diminue jusqu'à devenir quasi nulle. Les femmes se répartissent donc en 2 groupes à peu près égaux : les femmes actives toutes leur vie, et les femmes alternant travaille et foyer. Le développement de l'activité féminine est lié à l'urbanisation et à l'industrialisation. Un des premiers métiers de la femme est celui d'agricultrice. Jeunes ou âgées, les femmes participent aux durs travaux des récoltes. En 1965, le travail de l'agricultrice est reconnu. Les femmes travaillant dans l'agriculture obtiennent le statut d'exploitantes agricole. Mais avec l’essor des services les métiers évoluent dans les années 50 ; La femme se veut plus indépendante. Durant cette période, les droits de la femme dans la société s’améliorent ; en effet la femme s’émancipe sur différentes sphères : l’autonomie professionnelle donc de plus en