La publicité de demain
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LA PUBLICITÉ DE DEMAIN«Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half».
Cette citation attribué à John Wanamaker1 et William H. Lever2 reflète la difficulté que peut avoir un annonceur à penser, créer et produire une publicité. La métamorphose qu’à pu connaître le monde de la publicité depuis les années 70 en est la preuve. L’univers de la publicité en 30 années a subi de nombreux changements que ce soit sur le fond message et bien entendu sur le support.
L’avènement des nouveaux supports n’est que la résultante de l’évolution technique et technologique des moyens de communication. En effet, à côté des médias traditionnels tels que l’affichage ou la télé, la publicité sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place.
Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont être condamnés à évoluer. La réflexion peut être pousser plus loin puisqu’au delà du message ou du support c’est tout le paysage publicitaire qui est entrain d’évoluer. Des tas de nouveaux acteurs arrivent. On voit ce qu’on appelle des «pure players»3 intégrer des grandes agences de médias, on voit des agences de publicité essayer elles aussi d’évoluer, on voit des agences média se doter d’outils de création, on voit la production intervenir. On est donc sur une évolution à la fois des acteurs mais également de la manière de faire le métier.
Dans le but de présenter et d’analyser ce nouveau tournant qu’est entrain de prendre le paysage publicitaire nous traiterons ce mémoire en trois parties. La première portera sur les différents supports ainsi que sur les canaux pour ensuite continuer dans la deuxième partie sur le contenu c’est-à-dire sur les nouveaux messages véhiculés. Pour finir, nous traiterons une troisième partie sur les conséquences qu’ont et que vont avoir tous ces changements sur les métiers de la communication.
Partie I :Les différents supports,