la publicite sexiste

1-sexisme a* Definition

Etymologie : du latin sexus, sexe.
Le sexisme désigne une attitude de discrimination basée sur le sexe, presque toujours au détriment des femmes et qui nie le droit à la liberté et l'égalité des êtres humains.
Des caractéristiques personnelles et des rôles spécifiques dans la société sont attribués à l'un et l'autre sexe, de manière arbitraire, rigide et répétée. Il en résulte une attitude négative de dénigrement et d'abaissement de l'autre sexe. C'est ainsi que des coutumes et des traditions ancestrales contribuent à déformer de manière inconsciente l'appréciation objective des capacités des femmes.
En Occident, le mode de vie tend à donner de plus en plus un rôle identique aux hommes et aux femmes. Cependant des formes de sexisme se manifestent au travers des inégalités de :
- salaires,
- qualifications professionnelles,
- conditions de travail
- promotions,
- répartition professionnelle hommes / femmes,
- place des femmes dans la vie politique... sexiste: qui fait preuve du sexisme synonyme: machisme; phallocentrisme; misandrie; misogynie.

b* Evolution Certaines situations ou certains actes sont souvent intuitivement considérés comme "sexistes". Pensez par exemple à une campagne publicitaire, à des passages contestables dans des livres ou des textes, à des programmes TV peu nuancés, ou encore à des accusations ou des injures dans la sphère privée, professionnelle ou publique, à des décisions judiciaires dans le cadre de divorces, etc. Le sexisme reste cependant un concept sommaire et difficilement définissable. Il est lié au lieu et à l’époque, ou plutôt : il est lié à la culture. C'est pourquoi il est généralement difficile de définir juridiquement ces manifestations ou ces actes ou de les intégrer à la législation existante. Pour offrir un cadre plus large à cette problématique, l'Institut pour l’égalité des femmes et des hommes a fait réaliser une étude sur la définition