La publicité
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Publicité1 - Aspects généraux
1.1 Définition
La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma.
L’intérêt pour les produits de grande consommation:
- contribuer à prévendre les produits
- faciliter le travail de la force de vente.
L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur.
Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels.
1.2 Les objectifs de la publicité-médias. objectif cognitif objectif affectif objectif conatif faire connaître faire aimer faire agir
1.3 Les différentes formes de publicité. institutionnelle publicité pour une entreprise ou une administration La poste proche de ses clients de marque publicité pour un produit déterminé on ne pense Ka ça! compensée ou collective publicité pour un produit générique le thon c'est bon d'intérêt général publicité pour faire prendre conscience d'un problème social ou économique La recherche pour la médecine, le préservatif comparative publicité qui permet de comparer les caractéristiques d'un produit provenant d'entreprises différentes campagne 1995 des 3 suisses avec comparaison la Redoute : "1984 la Redoute inventait le 48 h chrono, 1995, les 3 Suisses inventent le 24 h gratuit"
1.4 Les partenaires en présence.
Annonceur nom donné à l'entreprise, privée ou publique, association, qui effectue une campagne de communication pour vendre un produit.
Agence conseil en communication Société chargé de la conception, réalisation, et exécution en totalité ou en partie de la campagne de publicité.
Régie Société qui vend aux agences ou directement aux annonceurs l'espace publicitaire d'un ou plusieurs supports
Centrale d'achat d'espace Société qui achète en gros de l'espace publicitaire à différents supports et