La radio historique

Pages: 5 (1046 mots) Publié le: 6 janvier 2011
L'environnement de la radio
Environnement concurrentiel
Environnement démographique
Environnement socioculturel
Environnement économique
Environnement naturel
Environnement technologique
Environnement politique et légal
Résumé de l'exposé
Opportunités : Protection de l’équilibre du marché actuel. Des barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants (effets d’expériences,investissements, coûts, réglementation, etc.) + les défenses de PDM (réactions vives et agressives des entreprises déjà installées). Secteur très concentré et pression forte sur l’industrie du disque par exemple, milieux de la musique, etc. Solidarité des métiers de la radio : mobilisation forte sur certains thèmes pour défendre ses positions via une profession très structurée en syndicats (SNR, SIRTI…)Marché très concurrentiel mais permet des marges importantes pour les acteurs car les entreprises valorisent suffisamment leurs offres pour ne pas se battre sur le seul critère de prix ou d’audience (cibles précises, géographie, segmentation des cibles, politiques de niches publicitaires, musicales / généralistes) Menaces : Concurrence très violente peut faciliter l’entrée des nouveaux entrants :risque de fragmentation / balkanisation. Arrivée des radios internationales facilitée par Internet (nouveaux entrants) Menace de substituts : MP3, TV réalité, chaînes musicales, autres médias, etc. Volatilité des auditeurs pondérée par structure concentrée et offre sur tous les âges. Rivalité interne forte entre les entreprises présentes sur le marché.
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La radio et les investissements publicitaires
Partie conceptuelle: le marché des médias et de la radio
Acteurs du marché de la publicité médias
Marché plurimédia : premier niveau de concurrence pour les régies radio
Deuxième niveau de concurrence
L'entreprise IP France
Activités
Historique
Offre IP
Structure
Focus sur IP RadioConcepts de publicité média et spécificités de la publicité radio
Processus de choix des médias des annonceurs
Choix du support
Les indicateurs marketing en radio
Ma mission
La construction des argumentaires de vente d'espaces
Etude de l'encombrement
Résultats
Apports Personnels
Pour l'entreprise IP France
Pour moi
Résumé de l'étude de marché
Fonctionnement des marchéspublicitaires en médias.
Fonctionnement des radios.
Calcul des indicateurs publicitaires.
Réalisation d’argumentaires de vente des stations auprès d’annonceurs.
Etude de l’encombrement publicitaire.

La radio est média gratuit pour ses « consommateurs finaux ». En effet, sa seule source de revenu vient du fait qu'elle vend ses espaces publicitaires à des annonceurs. Cependant, en cette période deconcurrence accrue et de saturation des individus envers la publicité, il est nécessaire pour les régies de trouver un juste équilibre entre audience « clients-auditeurs ») et publicité (clients -annonceurs), l'un agissant souvent rétroactivement sur l'autre: lorsqu'il y a trop de publicité, l'auditeur peut changer de station, et s'il y a moins d'auditeurs, la demande émanent des annonceurs se faitmoindre.
Ainsi, comment conserver des auditeurs lassés par la publicité tout en maintenant un volume de messages engendrant un chiffre d'affaire suffisant. De plus, devant la concurrence accrue et des audiences volatiles, Comment attirer et fidéliser des annonceurs?
Plus d’extraits de La radio et les investissements publicitaires
[...] La répétition est le nombre de fois où le même individu va...
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