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La radio historique

1046 mots 5 pages
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L'environnement de la radio
Environnement concurrentiel
Environnement démographique
Environnement socioculturel
Environnement économique
Environnement naturel
Environnement technologique
Environnement politique et légal
Résumé de l'exposé
Opportunités : Protection de l’équilibre du marché actuel. Des barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants (effets d’expériences, investissements, coûts, réglementation, etc.) + les défenses de PDM (réactions vives et agressives des entreprises déjà installées). Secteur très concentré et pression forte sur l’industrie du disque par exemple, milieux de la musique, etc. Solidarité des métiers de la radio : mobilisation forte sur certains thèmes pour défendre ses positions via une profession très structurée en syndicats (SNR, SIRTI…) Marché très concurrentiel mais permet des marges importantes pour les acteurs car les entreprises valorisent suffisamment leurs offres pour ne pas se battre sur le seul critère de prix ou d’audience (cibles précises, géographie, segmentation des cibles, politiques de niches publicitaires, musicales / généralistes) Menaces : Concurrence très violente peut faciliter l’entrée des nouveaux entrants : risque de fragmentation / balkanisation. Arrivée des radios internationales facilitée par Internet (nouveaux entrants) Menace de substituts : MP3, TV réalité, chaînes musicales, autres médias, etc. Volatilité des auditeurs pondérée par structure concentrée et offre sur tous les âges. Rivalité interne forte entre les entreprises présentes sur le marché.
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