Communication Technique
La Radio :
1° Définir le média :
C’est l’action de radiodiffuser, de transmettre par la radio ; émission et diffusion du son au moyen des ondes hertziennes. Il s’agit en particulier d’une technique de radiocommunication qui en permet la réalisation et qui est perçue comme un mass média.
2° Expliquer les caractéristiques et enjeux de ce média :
Lorsqu'une radio ne peut fabriquer elle-même tous ses programmes, elle s'adonne auprès d'un fournisseur. La radio abonnée doit obligatoirement réaliser elle-même 20% de sa programmation totale. Radio à but non lucratif. Elle vit du Fonds d'Aide à l'Expression Radiophonique, de subventions des collectivités locales et de publicité (20% maximum de son budget).
Il y a deux grands types de radio :
Nationales (fun, Virgin…)
Locales (radio Jordanne…)
En radio, pour qu'une histoire soit intéressante à écouter (et donc, à raconter), il faut qu'elle implique des êtres humains et, préférablement, qu'elle puisse être illustrée par des ambiances sonores. L'auditeur s'intéresse beaucoup plus facilement à un sujet quand il a des répercussions concrètes sur la vie des gens et qu'il peut se mettre à leur place. La radio est un service gratuit.
3° Donner les différents formats et actions publicitaires :
Les spots publicitaires ne doivent pas dépasser 15% du temps d’émission quotidien et douze minutes par heure d’horloge.
Les diffuseurs de programmes de radio non concessionnaires et les diffuseurs de programmes de télévision non concessionnaires qui ne peuvent pas être captés à l’étranger ne sont soumis à aucune restriction en matière d’insertion de publicité.

(Non-Concessionnaire: Représentant commercial qui n’a pas obtenu le droit de diffusion exclusif d’une marque dans une région donnée )

Le rôle des actions publicitaires est essentiel pour la réussite de l’opération. A la radio, certaines enseignes parviennent à se démarquer de la concurrence en surinvestissant massivement.
4° Donner les