La radio

Malgré quelques tentatives dès la fin du XIXe siècle, la radio ne s'est développée en France que pendant l'entre-deux-guerres. Après des années sombres entre 1940 et 1944, la radio devient un monopole d'État. Elle est « libérée » en 1981, sous l'influence de François Mitterrand. Elle devient alors très vite un moyen de communication privilégié. On peut donc se demander quelles stratégies met en place ce média, et quel est la place du message radiophonique dans la communication globale actuelle ?

I) Définition

Radiophonie :
Diffusion des sons notamment de la parole vers un nombre élevé d’auditeurs en utilisant les ondes hertziennes.

Radiodiffusion :
Action de radiodiffuser, de transmettre par la radio ; émission et diffusion du son au moyen des ondes hertziennes. C’est plus particulièrement une technique de radiocommunication qui permet la réalisation de messages et qui est perçue comme un media de masse.

Média de masse :
Un média de masse est un média qui se caractérise par sa forte audience.
Le média publicitaire de masse est par excellence la télévision.
La presse nationale, les grandes stations de radio, l’affichage et plus récemment Internet peuvent également être à un degré moindre considérés comme des médias de masse.
Les médias publicitaires de masse sont surtout utilisés pour promouvoir des produits ou service de grande consommation pour lesquels les contraintes de ciblage sont relativement limitées et où le message peu rester identique sans que cela n’est pas de gros impact sur les objectifs.

Publicité radiophonique :
À la radio (privée), la publicité est plus qu'omniprésente. En effet elle est la colonne vertébrale de cette industrie. Elle est une partie importante de la programmation, occupant plusieurs minutes de chaque émission. C’est elle est l'unique source de revenus des radios professionnelles.

Langage radio :
La radio est un moyen de communication qui procède un langage propre permettant des communications