La radio
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La RadioLa Médiamétrie est le centre de sondages radio et Télé. Ces sondages, en ce qui concerne la radio, permettent de calculer les différentes parts de marché grâce aux chiffres de l’audience cumulée et de la durée totale d’écoute. L’audience cumulée, c’est toutes les audiences additionnées. La durée d’écoute dans la consommation des médias est très importante, car l’annonceur à plus de chance d’être entendu.
La radio ne disposant pas de boitier électronique permettant d’enregistrer l’audimat, la Médiamétrie effectue un sondage déclaratif auprès de 126 000 personnes en un an par téléphone. L’étude de ces chiffres montre que 80% des français écoutent la radio au moins une fois par jour (ils étaient 85% entre 1990 et 1995).
Cependant, ces sondages ne prennent pas en compte l’audience des podcast (émission diffusée sur internet). Un sondage des podcast est tout de même effectué de façon appart.
• Publication des sondages :
← 15 janvier pour les chiffres de novembre à décembre
← 15 août pour les chiffres de janvier à février
← 15 juillet pour les chiffres d’avril à mai
← Fin septembre pour les chiffres de juillet à août
← 15 novembre pour les chiffres de septembre à octobre
Les sondages effectués par Médiamétrie sont d’une importance capital pour les radios et les annonceurs : plus une radio a une part de marché importante, plus l’annonceur souhaitera y faire passer son message, et ce pour un tarif plus élevé (offre/demande). Les annonceurs cherchent à toucher une large cible, alors ils se font entendre sur les radios qui recueillent la plus grande part de marché. La cible primordiale des annonceurs est la ménagère de moins de 50 ans, car c’est principalement elle qui a la décision d’achat.
Actuellement, le palmarès établi par la Médiamétrie est : 1) RTL (Radio Télé Luxembourg) avec 12.5% des parts de marché 2) France Inter avec 10.5% des parts de marché 3) NRJ avec 10% des parts de marché
A savoir qu’en moyenne,