La segmentation des parfums
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ETUDE SUR PRODUITS DE LUXE Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité.Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial.Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes et de mieux comprendre leurs attentes face au produit.Nous étudierons l'offre des divers acteurs du marché, puis la demande et les attentes des consommateurs pour établir au mieux la stratégie d'un nouvel entrant.Sommaire:PARTIE I : ANALYSE DE L'OFFREI) L'offre produit1. Les différents segments produits2. Analyse et spécificités des canaux de distribution3. Saisonnalité de l'offreII) Taille et évolution du marché1. Une croissance qui s'essouffle2. De l'inaccessibilité à la démocratisation du parfum pour femmes3. Un consommateur fidèle ?4. Analyse de l'environnement5. Les concurrentsPARTIE II : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDEI) Besoins et bénéfices attendus par le consommateur1. Besoin d'appartenance2. Besoin de reconnaissanceII) Etude des critères de segmentation1. Les caractéristiques générales des consommateurs2. Les caractéristiques psychologiques et psycho graphiques
PARTIE I : ANALYSE DE L’OFFRE
I, L’OFFRE PRODUIT
Il est bien souvent attribué au mot parfum les trois définitions suivante : « Odeur qui exhale une substance odorante »ou « mélange de substances odorantes »
Le mot »jus »est