Johanna Roland - Julie Rubio - Cassie Leroux
Marketing du point de vente
L’implantation des rayons et leur signalétique dans la distribution non alimentaire
Plan :
I) La signalétique dans les rayons
A) Qu’est ce que l’implantation des rayons et la signalétique? B) Les différents types de signalétique
II) L’implantation des rayons dans le secteur non alimentaire A ) Ikéa
- Présentation de l’entreprise
- Stratégie
B) Castorama
- Présentation de l’entreprise - Stratégie
C) Fnac
- Présentation de l’entreprise - Stratégie
III) L’impact de la signalétique sur le comportement des consommateurs A) Ikéa
B) Castorama
C) Fnac
D) En général

Introduction
Depuis de nombreuses années, le comportement des consommateurs n'a cessé d'évolué. En effet, celui ci ne s'attarde plus iniquement sur la qualité des produits recherchés mais aussi sur la qualité des services proposé, la rapidité et facilité d'achat.
C'est pourquoi, les grandes surfaces non alimentaires ont développé des stratégie de signalétique spécifique, permettant d satisfaire les attentes des clients, mais permettant également aux différentes enseignes d'influencer le comportements d'achat des consommateurs.
Nous allons donc voir quels sont ces différentes stratégies d'implantation des rayons et des signalétiques dans les grandes surfaces non alimentaire tels que Castorama, Ikea et la Fnac.
Pour ce faire, nous allons tout d'abord définir ce qu'est la signalétique et l'implantation des rayons. Nous verrons ensuite les différentes stratégies des enseignes étudiés, et pour finir nous verrons le point de vue des consommateurs quand à ces stratégies.
I. La signalétique dans les rayons
A) Qu'est ce que l'implantation des rayons et la signalétique ?
Le terme d'implantation dans le domaine du merchandising, est celui d'implantation produits ou d'implantation rayon. Pour chaque produit ou marque, il va y avoir des choix d'emplacements stratégiques dans le rayon.
En Grande distribution,