La stratégie de Samsung

Travail réalisé par : El motassadeq Yassamine Baroudi Oumaima

Sommaire :

Introduction
Présentation de l’entreprise
Analyse stratégique
La segmentation stratégique Stratégie Corporate Stratégie Business
Stratégie générique
L’horloge stratégique
Pourquoi Samsung peut retrouver la voie du succès en 2015
Conclusion
Sitographie

Introduction

La Corée du sud est le pays le plus connecté au monde. Que ce soit dans la rue ou dans le métro les gens sont connectés à internet en permanence. C’est aussi le pays des grandes entreprises de l’électronique, des groupes comme LG et Samsung. Samsung est le numéro 1 mondial des technologies, à lui seul le groupe génère plus de bénéfice qu’Apple, Google et Microsoft réunis. Bienvenu chez Samsung, le cœur du miracle technologique sud coréen.

Présentation de l’entreprise
Samsung a été créée en 1938 par un entrepreneur, Byung Chull Lee (1910-1987) et est dirigé actuellement par Lee Kun-Hee, fils du fondateur. C’est un groupe qui possède 120 filiales dans 65 pays du monde, dont le siège est situé à Séoul, et qui concentre 275 000 employés dans le monde entier. Le chiffre d’affaires de Samsung s’élève à plus de 170 milliards de dollars par an depuis 20071 . Samsung a été, au départ, une société de commerce d’import-export d’alimentation2 . Durant près de 30 ans, Samsung exploite le secteur d’importation de produits de première nécessité indispensables.et le secteur industriels (fabrication d’engrais) et forme le plus grand conglomérat de Corée. Ce n’est seulement qu’à la fin des années 1960 que Byung Chull Lee se lance dans l’électronique en débutant par une coopération avec Sanyo Electronic (firme japonaise). Dès lors, Samsung s’est développé et diversifié dans des secteurs plus tourné vers l’électronique, l’informatique et les télécommunications. Samsung a d’abord été connu pour ses produits bas de gamme et bon marché, le groupe s’est