La télévision

406 mots 2 pages
La loi du 5 mars 2009
Projet de suppression total de la publicité sur les chaînes publiques pour :
- libérer le service public de la pression publicitaire.
- permettre une distinction plus marquante entre les chaînes privées et publiques.
Loi en 2 étapes :
- à partir du 05/01/2009 : suppression partielle de la publicité. Pas de publicité dans le créneau horaire 20h-6h.
- à partir du 30/11/2011 : suppression totale de la publicité.
Autres réformes :
- le placement de produit et l’autopromotion restent autorisés.
- le parrainage fait désormais partie des communications commerciales autorisées et encadrées.

La mémorisation publicitaire
La mémorisation des marques augmente avec le nombre d’expositions mais le taux d’accroissement baisse à chaque nouvelle exposition à cause de :
- du type de publicité
- du type de produit
- du temps écoulé entre l’exposition et la mesure
- l’intensité de traitement de l’information ….
Les spots les plus mémorisés dans une page publicitaire sont les premiers et derniers.

La fiabilité des mesures d’audience
Audience mesurée à l’aide d’un audimètre (le Médiamat): boitier relié à la télévision et la ligne téléphonique, possédant une télécommande.
Chaque membre du foyer possède une touche personnalisée, pour savoir qui regarde la TV, quel chaîne, et combien de temps lorsqu’il appuie sur un bouton.
-Données stockées, triées puis envoyés à un centre de traitement de Médiamétrie.
Cette mesure d’audience connaît des limites :
- La marge d’erreur : 0,6 points d’après Médiamétrie
- Le zapping (pendant les pages publicitaires )
- Rigueur des membres du panel (on ne sait pas vraiment combien de temps chaque individu reste vraiment devant sa télévision)
- Le panel est-il représentatif ? (3150 foyers).

Le contrôle du contenu par le CSA
Missions du CSA: contrôler l'objet, le contenu et les modalités de programmation des messages publicitaires.
En cas de diffusion non conforme : intervention auprès des diffuseurs

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