La turquie
12348 mots
50 pages
Mastère Marketing et Communication commerciale Groupe ESC Toulouse« Marketing politique et campagnes présidentielles en France : les enjeux. »
Stéphanie GRONDIN Responsable :
Année 2001 / 2002 Christophe DUMEZ
SOMMAIRE
INTRODUCTION
1. NAISSANCE DU MARKETING POLITIQUE
1.1. Naissance du marketing politique aux Etats-Unis.
1.2. L’émergence du marketing politique en France.
2. LES FONDEMENTS DU MARKETING POLITIQUE MODERNE
2.1. Définitions du marketing politique.
2.2. Les principales étapes de la démarche du marketing politique.
2.2.1. L’élaboration d’une stratégie de campagne.
2.2.2. Le plan de campagne.
3. ANALYSE DU MARKETING POLITIQUE LORS DES CAMAPAGNES PRESIDENTIELLES : LES ENJEUX.
3.1. Elections présidentielles de 1965 à 1995.
3.1.1. La campagne présidentielle de 1965.
3.1.2. La campagne présidentielle de 1969.
3.1.3. La campagne présidentielle de 1974 :
3.1.4. La campagne présidentielle de 1981.
3.1.5. La campagne présidentielle de 1988 :
3.1.6. La campagne présidentielle de 1995.
3.2. Analyse de la campagne présidentielle de 2002.
3.2.1. La campagne présidentielle de Jacques Chirac.
3.2.2. La campagne présidentielle de Lionel Jospin.
3.2.3. La campagne présidentielle de Le Pen.
3.2.4.Synthèse.
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
INTRODUCTION
Les notions de communication politique et de marketing politique datent de la seconde moitié du XXéme siècle. Certes, il arrivait que l’on se serve d’instruments de communication politique sans le savoir, mais, en réalité, la communication politique s’est longtemps contentée de faire de la publicité, c’est à dire d’utiliser des instruments de communication de façon unidirectionnelle et unilatérale sans suivre un véritable processus de communication.
L’introduction du marketing politique revient à l’élaboration d’une politique de communication politique : une démarche globale de conception, de rationalisation et