SOCIOLOGIE : Apple la tyrannie du cool
1. En quoi Apple a révolutionné les pratiques sociales ?
Une pratique sociale désigne une action individuelle ou collective, une façon de faire, un mode de vie dans un contexte, une société déterminée.
Aujourd’hui dans une société de consommation chaque individu cherche avoir mieux que son voisin et avoir mieux que son voisin, c’est être cool. Pour être cool il faut consommer différemment. Il faut consommer Apple.
Apple transforme nos pratiques sociales et plusieurs exemples le démontrent :
On ne dit plus je vais acheter un téléphone/smartphone de chez Apple mais je vais acheter un Iphone
Je n’ai pas un baladeur mp3 mais j’ai un Ipod
Je ne vais pas dans un magasin, je vais à l’Apple store…
Tous les utilisateurs adoptent des codes qu’ils n’avaient pas avant. Lorsque l’on achète un produit Apple on rejoint une communauté. La musique on ne la consomme pas et on ne l’achète/télécharge pas comme un individu classique sur Youtube, dans un magasin, chez un disquaire mais sur Itunes.
Le dernier point est au niveau du comportement d’achat. Quand un utilisateur de produit Apple se rend dans un Apple store ce n’est pas dans une démarche de besoin ou dans une démarche de nécessité, il y va pour y passer un bon moment, se divertir et non pour consommer.
Apple transforme les pratiques sociales d’une personne ou d’un groupe de personne en modifiant son discours, son quotidien, ses actes de façon à adopter un de mode vie définit par la marque à la pomme.
2. Le snobisme
Le snobisme, c’est lorsqu’un individu décide de quitter un groupe dans lequel il se trouve initialement pour accéder à un groupe, à une communauté qu’il juge supérieur et plus restreint. Le snobisme c’est l’attitude d’un individu à vouloir être dans le paraitre plus que dans « l’être ».En effet l’individu vit et se nourrit continuellement de rêve, de fantasme, de désirs. Il faut nécessairement qu’il comble ses rêves, ses fantasmes, ses désirs pour devenir