La vache qui rit

Pages: 13 (3121 mots) Publié le: 8 janvier 2013
Etude de marché sur les: tablettes Crunch de Nestlé

Présenté par : Damien Guiavarch

Sommaire

1. 2.

Introduction ....................................................................................................................3 La Présentation du produit ..............................................................................................4 2.1 L’histoire de Crunch......................................................................................................4 2.1.1 L’histoire du chocolat..............................................................................................4 2.1.2 L’histoire de Nestlé .................................................................................................4 2.1.3 La création de la barre chocolaté Crunch................................................................4 2.2 Ingrédients ....................................................................................................................5 2.3 Les autres produits de la marque ..................................................................................5 2.4 Les valeurs de la marque...............................................................................................6 2.5 L’ingrédient magique ....................................................................................................7 2.6 Les clients de la marque ................................................................................................7

3.

La stratégie marketing.....................................................................................................8 3.1 Le Packaging ..................................................................................................................8 3.2 La stratégie de communication .....................................................................................9 3.2.1 La télévision............................................................................................................9 3.2.2 Internet et les médias sociaux.................................................................................9 3.3 Le prix .........................................................................................................................10

4.

Analyse du marché et des concurrents ..........................................................................11 4.1 Lemarché des tablettes de chocolats ..........................................................................11 4.2 Les concurrents ...........................................................................................................12 4.2.1 Les marques nationales ........................................................................................12 4.2.2 Les marques de distributeurs................................................................................13 4.2.3 Les marques hard Discount ...................................................................................13 4.3 Les points de vente .....................................................................................................14 4.3.1 Les grandes surfaces.............................................................................................14 4.3.2 Les autres points de ventes ...................................................................................15

5. Conclusion ........................................................................................................................15

1. Introduction

Crunch est une tablette de chocolat qui sort de l’ordinaire. En effetelle se caractérise par son coté croustillant qui fait exploser tous les objets qui sont à côté. A coté de ce marketing, le marché des tablettes chocolatés en France est très dense avec beaucoup d’offre est une demande qui s’essouffle. Cette étude de cas sur la marque Crunch de Nestlé permet de montrer comment sur un marché saturé une marque avec un marketing clairement affirmé « Fun » peut...
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