La vie est belle film de robert benigni analyse

Pages: 16 (3960 mots) Publié le: 17 octobre 2012
De la sémiotique du discours publicitaire

El Djouher Khalef Doctorante, Université d’Alger2

Synergies Algérie n° 14 - 2011 pp. 97-104

Résumé : Nous nous proposons dans cette contribution d’explorer la sémiotique1 du discours publicitaire à travers l’analyse de quatre phénomènes : le mythe et le sacré, le temps publicitaire et l’image en tant que langage particulier. Nous tenteronsd’expliquer, par la théorie et l’exemple, le fonctionnement sémiotique de toute une philosophie de persuasion engagée dans la construction du discours publicitaire, et de montrer comment se joue le locuteur (publicitaire) de ces éléments sémiotiques pour atteindre son récepteur au plus profond de son subconscient. Mots-clés : sémiotique - discours publicitaire - persuasion. Abstract: Through thiscontribution, we intend to explore the advertising discourse semiotics by analyzing three phenomena: the myth and sacred, the advertising time and the image, being a particular language. We’ll try to explain, through theory and examples, the semiotic functioning of all a philosophy of persuasion engaged in the construction of the advertising discourse. We’ll also show how the speaker (advertising man)plays with these semiotic elements in order to get to the deep subconscious of his receiver. Keywords: semiotics - advertising discourse - persuasion.

‫ﱠ‬ ّ ُ ‫ﺍﻟﻤﻠﺨﺺ: ﻧﻌﺮﺽ ﻓﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺴﺎﻫﻤﺔ ﺑﺤﺜًﺎ ﻓﻲ ﺳﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ ﺍﻟﺨﻄﺎﺏ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺛﻼﺙ ﻅﻮﺍﻫﺮ ﻫﻲ: ﺍﻷُﺳﻄُﻮﺭﻱ ﻭ ﺍﻟﻤﻘﺪﱠﺱ ﻓﻲ ﺍﻟﺨﻄﺎﺏ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ، ﻭ ﺍﻟﺰﻣﻦ‬ ِ ُ ُ ِ ‫ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ ﻭ ﺍﻟﺼﻮﺭﺓ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻫﺎ ﻟُﻐﺔ ﺧﺎﺻّﺔ. ﻭ ﺑﺎﻻﻋﺘﻤﺎﺩ ﻋﻠﻰ ﻧﻈﺮﻳﺎﺕ ﻭ ﺃﻣﺜﻠﺔ ﺣﺼﻴﻔﺔ، ﺳﻨُﺤﺎﻭﻝ ﺃﻥ ﻧُﻔﺴﺮﻛﻴﻒ ﺗﺸﺘﻐﻞ ﺍﻟﻔﻠﺴﻔﺔ ﺍﻹﻗﻨﺎﻋﻴﺔ - ﺳﻴﻤﻴﺎﺋﻴًّﺎ - ﻓﻲ ﺑﻨﺎء ﺍﻟﺨﻄﺎﺏ‬ ‫ﱡ‬ ‫ِ ْ ﱢ‬ ٍ ِ ِ َ ٍ ُ ِ ْ .‫ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ، ﻭﺃﻥ ﻧُﺒﻴﱢﻦ ﻛﻴﻒ ﻳَﺘَﻼﻋﺐ ﺍﻟﻤﺨﺎﻁﺐ )ﺍﻹﻋﻼﻧﻲ( ﺑﻬﺬﻩ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺴﱢﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ ﻟِﺒﻠﻮﻍ ﺍﻟﻤﺘﻠﻘﱢﻲ ﻓﻲ ﻋُﻤﻘِﻪ ﺍﻟﻼﱠﺷﻌُﻮﺭﻱ‬ ّ ِ ُ ُ .‫ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ: ﺍﻟﺴﱢﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ - ﺍﻟﺨﻄﺎﺏ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ - ﺍﻹﻗﻨﺎﻉ‬

Introduction La publicité fait partie du genre communicatif et utilise des genres graphiques. C’est un message à visée argumentativeet rhétorique, elle se place dans la sémiologie de la communication étant intentionnelle. Elle a pour fonction première de convaincre le récepteur de la nécessité de l’achat. Il s’agit donc d’une fonction conative qui comporte 2 étapes : faire croire aux qualités du produit puis persuader le récepteur qu’il en a besoin (...)

97

Synergies Algérie n° 14 - 2011 pp. 97-104 Cette fonction dont lavisée est persuasive indique une stratégie de communication qui convoque souvent l’illusoire, l’imaginaire, le mythique et le merveilleux pour atténuer le poids de la vie pragmatique et capitaliste que l’homme s’est imposé à force d’écarter toute dimension humaine dans l’établissement de ses relations économiques et sociales. Et que ce soit grâce au mot, à l’image ou encore au symbole, lediscours publicitaire a pour but de parvenir à influencer le récepteur (le consommateur) et le pousser à acheter une marchandise ou un service donné. Le tout dépend bien sur de la manière de faire. 1. Le discours publicitaire entre signes et symboles communicatifs Le discours publicitaire ne se distingue aucunement des autres phénomènes de communication. Il considère que l’opération démarre de l’émetteurdésireux de transmettre un message au récepteur par le biais d’un canal de communication. La finalité de l’émetteur transparaît dans la réaction qu’il provoque chez le récepteur au niveau de ses idées, positions ou encore attitudes. La composante de ce type de discours nécessite également qu’il y ait retour de la part du récepteur vers l’émetteur, et ce retour peut ne pas être instantané etprendre des formes de réponse diverses : se ruer sur le produit, s’abstenir d’acheter le produit, méditer, hésiter, etc. Dans son ouvrage La publicité : principes et méthodes, Jean Claude Dastot estime que le discours est un signe ou un ensemble de signes à structure d’évaluation connotative portant des valeurs cognitives à propos d’une chose ou bien d’une idée. Et, pour corroborer son propos,...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • La vie est belle film de robert benigni analyse
  • Biographie roberto benigni + renseignement sur le film "la vie est belle"
  • La vie est belle de Benigni
  • La vie est belle de roberto benigni
  • La vie est belle de roberto benigni.
  • Roberto benigni
  • Exposé sur le film : la vie est belle
  • Résumé film la vie est belle

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !