La confiance dans le e-commerce : cas de juminama
Revue Marocaine de recherche en management et marketing, N°18, Juillet-Décembre 2018 Page 224
LA CONFIANCE DU CONSOMMATEUR DANS LE E-COMMERCE :
CAS DE JUMIA.MA
ILHAM EL HARAOUI
Enseignante chercheuse à Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Université
Ibn Tofail, Kénitra ilham@univ-ibntofail.ac.ma MOHAMMED QMICHCHOU
Enseignant chercheur …afficher plus de contenu…
Pour notre part, nous essaierons de proposer un instrument de mesure pour ce concept en prenant en considération le contexte marocain et le cas de Jumia.ma, tout en suivant la démarche préconisée dans le paradigme de Churchill et les recommandations de Hair et al. (1998), concernant les séquences des tests de validité et de fiabilité. LA CONFIANCE DU CONSOMMATEUR DANS LE E-COMMERCE : CAS DE JUMIA.MA
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L’analyse de l’expérience d’utilisation d’Internet des répondants nous montre que 73.8% des répondants utilisent l’Internet à domicile, et 62.3% l’utilisent en moyenne plus de 3 heures par jour. Nous avons aussi noté que 67.2% des répondants ont déclaré avoir utilisé le e-commerce moins de 5 fois pour leurs achats en ligne, tandis que 24.6% ont déclaré l’avoir utilisé entre 5 et 10 fois et seulement 8.2% ont déclaré l’avoir utilisé plus de 10 fois.
Pour évaluer leur expérience d’achat en ligne, sur une échelle de 5, qui varie de 1 (Très négative) à 5 (Très positive), 16.1% ont choisi 1 et 2, et la moyenne de leur évaluation est de