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La publicité sociale et le marketing social

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EPIGRAPHE « Cette forme de communication (l’affiche) est la plus exigeante pour le créateur visuel. Le message doit être vu et compris en une fraction de seconde » Luc St HELAIRE DEDICACES Je dédie premièrement mon travail à mes parents Cyrille MBUWA et Nadine KIKONGI, pour tout le soutient apportés.Je dédie ensuite se travail à mes frères et ma sœur pour tout le soutient affectif et technique apporté. …afficher plus de contenu…

Plus précisément, les campagnes de marketing social visent à ce que les membres d’un public cible acceptent, rejettent, modifient ou abandonnent délibérément un comportement pour leur bien-être personnel ou celui de la société[footnoteRef:20]. Ainsi, l’objectif ultime d’une initiative de marketing social et, par extension, d’une campagne de publicité sociale est le changement de comportement des individus, qu’il s’agisse de citoyens, de professionnels, de décideurs, etc. [19: ANDREASEN, ALAN R., Social Marketing in the 21st Century, Thousand Oaks : Sage Publication, Washington, 2006.] [20: LEE, N., KOTLER, P., Social Marketing : Behavior Change for Social Good, Thousand Oaks : Sage Publication, …afficher plus de contenu…

Des installations peuvent être très performantes, mais si elles sont mal utilisées, elles ne permettront pas les économies attendues !

La sensibilisation doit aller de paire avec des améliorations techniques afin de montrer que « chacun assume sa part du travail », car il est particulièrement mal perçu par le public cible de devoir pallier aux dysfonctionnements des installations.

La sensibilisation consiste simplement à influencer les gens pour provoquer un changement. Elle est essentiellement fondée sur une bonne communication stratégique : il faut rendre les gens attentifs à la nécessité du problème social observé et tout faire pour que le public agisse en conséquence. [31: http://dictionnaire.sensagent.leparisien.fr/SENSIBILISATION/fr-fr/

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