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Lacoste

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ECONOMIE

Directsoir N°159 / Mercredi 30 mai 2007

Lacoste L’épopée du crocodile
Quand, au printemps 1927, un journaliste américain croise René Lacoste dans les rues de Boston, à la veille d’un match de Coupe Davis, et le surnomme l’Alligator, il ne se doutait pas que le champion français allait révolutionner le tennis et le monde du sport en inventant le polo Lacoste.
L’HISTOIRE DU CROCODILE LE PLUS CONNU DU MONDE COMMENCE À LA SUITE D’UN PARI. Le capitaine de l’équipe de France avait promis à René Lacoste une superbe malle en peau de crocodile s’il gagnait son match. Pour les spectateurs américains, friands de ces histoires en forme de défis, l’amalgame est vite fait et dans la mémoire du public, le jeune tennisman français, connu pour ne jamais lâcher sa proie, restera «le crocodile». Dès 1927, René Lacoste arbore fièrement sur son blazer un croco à la gueule grande ouverte. Le «terrible saurien» est entré dans la légende du tennis, bientôt il s'affichera sur les célèbres polos Lacoste. A leur retour d'Amérique, les quatre Mousquetaires de l’équipe de France de Tennis – Henri Cochet, Jean Borotra, René Lacoste et Jacques Brugnon – sont des héros. Ils vont dominer le tennis mondial, à Wimbledon, Forest Hill et Roland-Garros, jusqu'au début des années 1930. «DES CHEMISETTES D’UN NOUVEAU GENRE» En 1929, René Lacoste remporte les Internationaux de France de Roland-Garros. Il porte depuis quelque temps un lot de chemises confectionnées à Londres pour son usage personnel. Ces nouvelles chemises font sensation sur les courts. Elles permettent, dira-t-il, «de mieux supporter la chaleur sur les courts américains». Le tissu en maille absorbe parfaitement la transpiration et les manches courtes et la coupe ajustée

© B. ANNEBICQUE/CORBIS SYGMA

© DR

La vraie originalité est que, pour la première fois dans l’histoire de la mode, un logo apparaissait à l’extérieur d’un vêtement. Bernard Lacoste offrent un nouveau confort au jeune sportif français. «A

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    Pour sa part, La Bruyère dépeint tout d’abord les courtisans comme des gens toujours en mouvement, pressés, affairés, et qui brassent de l’air : «On les voit courir, parler en courant… ». Ensuite ce sont des gens sans réelles responsabilités, selon La Bruyère : « Leur profession est d’être vus et revus, et ils ne se couchent jamais sans s’être acquittés d’un emploi si sérieux, et si utile à la République ». Leur troisième trait de caractère est d’être curieux sur des sujets futiles et sans importance, « Ils sont au reste instruits à fond de toutes les nouvelles indifférentes ».Pour finir, La Bruyère les qualifient de médiocres et prétendent être ce qu’ils ne sont pas, « Ils portent vent ». 2) Jean de La Fontaine critique le roi et ses courtisans en utilisant la technique de la fable.….

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