DEVOIR SUR LACTALIS

Etablir un diagnostic interne de la branche lait de LACTALIS en développant notamment la pertinence de sa gamme :

Le groupe LACTALIS est un groupe familial propriété de la famille Besnier. Le siège du groupe LACTALIS est situé à Laval, en Mayenne dans l’Ouest de la France. Le domaine d’activité du groupe et la commercialisation de produits laitiers. Le groupe étend son activité au niveau international. Le groupe LACTALIS est actuellement l’un des groupes laitiers faisant partie des plus importants sur le marché mondial et national. Quels sont les forces et les faiblesses de LACTALIS ? Dans un premier temps nous montrerons les forces de LACTALIS et dans un second temps nous verrons les faiblesses du groupe.

Dans un premier temps nous allons voir les forces de LACTALIS. Le groupe est à ce jour présent dans plus de 150 pays et a donc élargit son activité au niveau international ce qui lui permet de se situer au rang de 2ème groupe laitier au niveau mondial et 1er fromager français avec un chiffre d’affaires de 7,5 milliards d’euros en 2006.
Le groupe LACTALIS possède de nombreuses marques très présentes sur le marché national tel que la marque LACTEL concernant le lait et la marque PRESIDENT concernant le fromage.
L’une des principales forces du groupe LACTALIS se situe dans sa gamme de produits est très large, propose des produits laitiers traditionnels mais également de nombreux produits spécialisés (lait bio, enrichi en vitamines, diététique, pour les mamans…) ce qui permet de toucher une large cible clientèle et de répondre aux besoins de chacun. De plus, la gamme de produits propose sans cesse des innovations (maman spécial grossesse et allaitement).
L’une des autres force de LACTALIS et qu’il se situe avec CANDIA comme les deux seules grandes marques sur un marché gigantesque (30% des parts de marché).
Enfin, LACTALIS est premier concernant la vente du lait en bouteille qui est un secteur en progression.

A présent nous