Sommaire

[ETUDE DU GROUPE LAFA ETUDE LAFARGE]
Marketing Opérationnel

Introduction

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Partie 1 : Analyse stratégique et commerciale
I. Présentation du groupe Lafarge. II. Etude des environnements de l’entreprise. 1. Etude de l’environnement général. 2. Etude de l’environnement spécifique. 3. Etude des variables commerciales de l’entreprise (ressources). III. Etude des modèles classiques, diagnostic commercial. 1. Etude du modèle BCG. 2. La méthode Arthur D. Little (ADL) 3. Le modèle Mc Kinsey. IV. Définitions des politiques du mix marketing de l’entreprise. 1. Produit. 2. Place. 3. Prix. 4. Promotion.

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Partie 2 : Diagnostic financier – Etude des indicateurs financiers
I. Analyse de la structure et de l’équilibre des bilans. 1. Représentation graphique des grands postes de bilan. 2. Etude de l’équilibre financier, analyse des ratios. a. Indépendance Financière (IF). b. Fonds de roulement (FDR). c. Etat et évolution des stocks. d. Etat et évolution trésorerie relative. e. Etat et évolution trésorerie immédiate. II. Analyse de la rentabilité de l’entreprise. 1. Etude des Soldes Intermédiaires de Gestion (SIG). 2. Etude du compte de résultat. 3. Etude de la rentabilité (répartition des bénéfices). III. Etude de l’activité et indicateurs d’activité (variation sur 3 périodes). 1. Evolution du CA. 2. Evolution de la valeur ajoutée. 3. Evolutions des effectifs de la firme. IV. Etude des indicateurs utilisés par l’entreprise (variation sur 3 périodes). 1. Indicateurs de structure. 2. Indicateurs de rentabilité. a. Rentabilité du capital engagé (RCE).

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b. Rentabilité des capitaux propres (RCP). 3. Indicateurs de gestion. 4. Présentation générale à partir d’un tableau de ratios. V. Synthèse générale de l’analyse financière.

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