Travail de groupe sur les cosmétiques biologiques pour hommes : Lancement d’une crème anti-rides biologique pour homme : « Adam and Earth ».
A)
I)

Analyse externe :
Introduction

1) Contexte macro-économique :
Tout d’abord, il convient de mettre en perspective les différents mouvements sociaux et sociétaux qui influencent le comportement de l’homme et impacte par un lien de cause à effet sa consommation en matière de produits axés « hygiène-santé » ou « cosmétique-beauté ». Cela commence dès Mai 1968, avec la montée en puissance de l’idéologie soixante-huitarde qui engendre la remise en cause et même la perte des valeurs traditionnelles constitutives de la famille avec le modèle patriarcale ( homme qui est le père de famille et impose son autorité), mais aussi le développement d’une remise en cause de l’autorité ( le père, le professeur, les forces policières et militaires) et enfin une forme de remise en cause de la religion, des valeurs morales et des rituelles qui y sont associés. Ce mouvement de remise en cause des valeurs traditionnelles se prolonge avec la montée en puissance de plusieurs types de communautarismes en particulier les mouvements dits « féministes » avec l’association « Ni putes ni soumises » qui contribuent à stigmatiser les hommes et sous-tend l’idée que les hommes pensent des femmes qu’elles sont soient des péripatéticiennes soient des filles soumises au diktat de l’homme. Le communautarisme gay avec la « gay pride » contribue à dessiner l’image d’un homme où l’homosexualité devient une norme et contribue à pervertir son image originelle. D’ailleurs ses mouvements sociétaux ( à ne pas confondre avec de réels mouvements sociaux qui ont un réel impact sur les conditions de vie objective de la majeur partie de la population comme cela a pu être le cas avec le droit de vote réclamé et obtenu par les femmes en 1945) contribuent à effet toute notion de lutte de classe. Cette pourquoi ses mouvements contribuent non plus à identifier l’homme