Lancement de produit

Pages: 11 (2551 mots) Publié le: 4 avril 2013
Lancement de produit



Lancement de produit
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Chapitre 1 : Les enjeux de l'innovation et du marketing 1.1 innovation et marketing 1.2 les sources d'innovation 1.3 les degrés de l'innovation degré 1.4 le choix de la marque pour un nouveau produit > + exercice 1 (en groupe de 2,3) • • • • • • Chapitre 5 : l'offre innovante 5.1 l'élaboration l'é 5.2 lerôle des clients dans le développement dé 5.3 la détermination du mix dé 5.4 l'événementiel l'é > exercice 5 (en groupe de 2,3)

Chapitre 2 : les consommateurs face aux produits innovants 2.1 pourquoi les consommateurs s'intéressent-ils à s'inté ressentl'innovation ? 2.2 l'adoption d'une innovation > + exercice 2 (en groupe de 2,3) 2,3)

• • • •

Chapitre 6 : la commercialisation du nouveauproduit 6.1 les prévisions de vente pré 6.2 les marchés-tests marché > + exercice 6 (en groupe de 2,3)

Chapitre 3 : de l'idée au concept l'idé 3.1 l'émergence des idées l'é idé 3.2 le filtrage des idées idé 3.3 le concept > + exercice 3 (en groupe de 2,3)

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Chapitre 4 : le processus d'innovation 4.1 le marketing stratégique en 7 étapes straté 4.2 les étapes de lancement d'unnouveau produit 4.3 les facteurs influençant l'innovation influenç 4.4 l'organisation de l'innovation > + exercice 4 (en groupe de 2,3)

Chapitre 7 : lancer l'innovation sur le marché marché 7.1 rappel des étapes de lancement et stratégies de straté lancement 7.2 le choix de la date de lancement 7.3 la préparation du lancement pré 7.4 la communication du lancement 7.5 le contrôle du lancement,les conditions de réussite, les cause de l'échec l'é 7.6 les lancements internationaux > + exercice 7 (en groupe de 2,3)

ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 2

Chapitre 1 : les enjeux de l’innovation

ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 3

Chapitre 1 : les enjeux de l’innovation

Les définitions en cause :

Il faut faire une distinction entreinvention, innovation et nouveau produit . l’invention relève de la science et de la découverte (créateurs, inventeurs)

. l’innovation est à la fois un résultat et une démarche qui a pour vocation à être commercialisée (fabrication, marketing)

. le produit nouveau ou la nouveauté est seulement le résultat commercialisé

ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 4

Chapitre1 : les enjeux de l’innovation
Exemple : illustrons la différence entre invention et innovation
l’invention de la souris micro-informatique en 1963 par Douglas Engelbart du Stanford Research Institute >souris en bois avec roue en métal

Elle est transformée en innovation lors de sa commercialisation avec les premiers pc. Le succès vient en 1984 avec la vente des ordinateurs Macintosh

ISEG2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 5

Chapitre 1 : les enjeux de l’innovation
. Définition

: l’innovation

« L'innovation est le résultat de l'action d'innover. C'est un changement dans le processus de pensée visant à exécuter une action nouvelle. Elle se distingue d'une invention ou d'une découverte dans la mesure où elle s'inscrit dans une perspective applicative »(source : Wikipédia) Une innovation suppose donc une nouveauté par rapport à ce qui est proposé. On distingue 4 différents types d'innovations : 1. les innovations de concept 2. les innovations de flux (concernant les relations au sein de la filière) 3. les innovations organisationnelles 4. les innovations relationnelles

ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 6

Chapitre 1 : lesenjeux de l’innovation

les grands bouleversements technologiques, appelées “innovations de rupture”, sont beaucoup plus rare que les innovations marketing ou les innovations technologiques dites incrémentales (légère amélioration des spécificités techniques d’un produit, service ou processus). le concept d’innovation se trouve à la frontière entre : - la technologie - les besoins des clients...
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