 Sur quel(s) argument(s) s'est basée Coca-Cola pour lancer cette nouvelle boisson ?

Lorsque que le groupe « The Coca Cola Company » lance la marque Vitaminwater en 2009, les produits de la marque Glaceau jussent d’une faible notoriété. Tout était à construire et le groupe Coca Cola allait donc devoir investir des sommes importantes dans ce projet. On peut alors s’interroger sur la nécessité d’un tel investissement ? En effet, le groupe possède plus de 3 500 boissons (Coca Cola, Fanta, Powerade, Nestea,…).
Les arguments qui ont poussé Coca Cola à lancer une nouvelle boisson sous le nom de « Vitaminwater » sont les suivants :
- Redorer son image. En effet, le groupe Coca Cola Company est très critiqué, notamment pour des associations de lutte contre l’obésité, par rapport à ses produits jugés trop sucrés. De nombreux clients s'étaient détournés des sodas classiques dont les impacts négatifs sur la santé commençaient à être de plus en plus soulevés. En lançant « vitaminwater », Coca Cola proposait un produit avec une image « saine et positive ».
- Toucher une nouvelle cible. En communiquant sur les bienfaits d’une boisson riche en vitamines (potassium, zin, calcium), Coca Cola élargi son offre de boissons. Pourquoi ? Pour toucher une nouvelle cible ! En effet, les produits Coca Cola Light, Coca Cola Zero et autres intéressent peu les élites. En proposant une boisson fun, bonne pour le corps, Coca Cola touche les CSP les plus favorisés. Il n’est donc pas anodin que Vitaminwater participe à des évènements tels que la Fashion Week. Vitaminwater se veut une boisson branché (d’où un packaging sobre mais aux couleurs flash), qu’on ne trouve qu’en format individuel. Le prix de vente est lui aussi penser pour toucher en priorité les CSP + (compter 3€ pour 50cl contre 1.4€ pour 1.5l de Coca Cola soit un rapport de plus de 1 à 6).
- Proposer des produits bons pour le corps. A la différence des autres produits du groupe The Coca Cola Company, Vitaminwater se différencie