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• INTRODUCTION 3

• I ) L’iPhone, nouveau symbole de la puissance Apple

A ) Apple, une entreprise depuis longtemps implantée sur le marché de la technologie 4

B ) L’iPhone, la dernière création d’Apple 11

• II ) Le lancement de l’iPhone : risques et opportunités

A ) Les menaces qui pèsent sur le lancement de l’iPhone 14

B ) L’iPhone : de nombreuses opportunités 17

• CONCLUSION 20

• BIBLIOGRAPHIE 21

• FICHES D’ANALYSE 22

Introduction

Schumpeter[1] disait : “Entreprendre consiste à changer un ordre existant”. Lorsque Steve Jobs[2] présente le 9 janvier dernier sa dernière trouvaille technologique devant des centaines de journalistes lors du traditionnel salon MacWorld, l’iPhone est aussitôt présenté par les spécialistes comme le « hold-up de l’industrie des télécoms du début du 21 ème siècle »[3], il justifie complètement la théorie de Schumpeter car il annonce aussitôt après une mise en scène très théâtrale qu’ « Apple a réinventé le téléphone ». Après avoir été lancé en juin dernier aux Etats-Unis puis en Novembre en Europe, l’iPhone (concentré de technologie numérique incluant la téléphonie mobile, Internet, le mail, la musique, et toutes les fonctionnalités d'un assistant numérique personnel[4]) est aujourd’hui devenu un véritable objet de mode, l’outil technologique qui a fait fureur au moment de Noël et qui comme l’iPod et le MacIntosh est devenu LE produit emblématique d’une génération. Le lancement de ce produit, ce smartphone (téléphone portable qui intègre également les fonctions d'un ordinateur de poche[5]) est apparu comme une véritable