Lancement magazine masculin

9236 mots 37 pages

LANCEMENT D’UN MAGAZINE PAR LE GROUPE MAROC SOIR

Problématique:
Dans un environnement peu favorable, tant au niveau du lectorat que de la publicité, il est à se demander si ce nouveau magazine réussira une mutation vers la modernité.

SOMMAIRE :

I- PRESENTATION DU GROUPE MAROC SOIR ET DE SON ENVIRONNEMENT 1- Le groupe MAROC SOIR 2- Historique de la presse magazine
II- PROJET DE LANCEMENT D’UN MAGAZINE MASCULIN 1- Délimitation du sujet 2- Le contexte 3- Méthodologie 4- Recensement des informations utiles
III- ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT INTERNE ET EXTERNE DU GROUPE

1- Environnement externe 2- Environnement interne 3- Conditions du lancement 4- Besoins et attentes des consommateurs 5- Axe de différentiation IV- ANALYSE DES RESULTATS

1- Etude quantitative auprès de la cible des lecteurs 2- Etude qualitative auprès des annonceurs 3- Conclusions de l’étude de l’environnement et des études quantitatives et qualitatives 4- Test concept

V- RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES ET OPERATIONNELLES 1- Stratégies commerciales 2- Le marketing mix a. Le produit b. La distribution c. Le prix d. La communication 3- Le succès du produit et celui du groupe

VI- CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
* Questionnaire * Analyse quantitative * Analyse qualitative * Presse marocaine selon OJD * Plaquette OJD * Grille tarifaire EGO * Maquette EGO

I- PRESENTATION DU GROUPE MAROC SOIR ET DE SON ENVIRONNEMENT :

1- Le groupe MAROC SOIR :
Le Groupe MAROC SOIR est le 1er groupe de presse et d’édition national, leader sur l’ensemble de ses pôles

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Le marché des soins pour hommes Sommaire 2 Introduction 3 Diagnostique externe : macro-environnement 3 Diagnostique externe : Micro environnement 4 Synthèse de l'analyse externe 6 Les orientations stratégiques 7 Fixation des objectifs 7 Marketing Mix 8 Produit 8 Conditionnement 8 Packaging 8 L'emballage 8 Qualité 9 Cible 9 Caractéristique 9 Action 9 Prix 10 Distribution 10 Communication 10 Conclusion 11 Introduction Durant ces dernières années nous avons assistés à un changement du comportement des hommes envers leur apparence et le monde des cosmétiques. L'homme d'aujourd'hui essaye de plus en plus de se mettre en valeur.….

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