Lancement d'un nouveau parfum

9074 mots 37 pages

I- Etude de marché des parfums dans le monde :

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A- Marché du Parfum :

Avec un marché mondial représentant 112 milliards de dollars de chiffre d’affaire en 2007 dont 72 milliard provenant des 11 leaders mondiaux, le secteur des parfums et cosmétiques de Luxe a un poids conséquent dans l’économie mondiale soutenu par la dynamique d’acteurs primordiaux. Les 3 principaux leaders du marché sont l’Oréal, LVMH et Estee lauder.
L’utilisation des parfums est développée en Europe et aux Etats unis contrairement au Japon et aux Pays émergeants où cela n’est pas très courant. La croissance de ce secteur est relativement faible et des pertes de vitesse se sont faites sentir aux Etats-Unis en raison de la restructuration des réseaux de distributions.
Les multinationales sont les acteurs majeurs du secteur des parfums et cosmétiques de luxe.

Ci-dessous, la liste des dix entreprises leaders du marché (en millions d'euros et en part du chiffre d'affaires parfums et cosmétiques en % du chiffre d'affaires global du groupe).

|Rang |Groupe |Nationalité |CA en millions d'€(exercice clos |
| | | |le 31/03/2008) |
|1 |Procter&Gamble |Etats-Unis |17 600,5 |
|2 |L‟Oréal |France |16 695,1 |
|3 |Unilever |Royaume-Uni Pays-Bas |11 302,1 |
|4 |Estée Lauder |Etats-Unis |5 389,8 |
|5 |Avon |Etats-Unis |5 058,4

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