Lancement d'un nouveau produit

Pages: 42 (10339 mots) Publié le: 7 septembre 2014
Lionel Couvreur

2003-2004

François Lesuisse
Maxime Pastur
Alain Platteau
Dimitri Winderickx

T R AV AI L

DE

M A R KE T I N G :

S IMULATION .

1DM1

EPHEC

2

TABLE DES MATIERES

1. I N T R O D U C T I O N

p5

1.1. Objectif

p5

1.2. Présentation du produit

p5

1.3. Comment y sommes nous arrivé ?

p5

2. L ’ E N V I R O N N E M E N T E X T E R N E2.1. Le macro environnement

P 6 A 16

p 6 à 12

2.1.1. L’environnement démographique

p6 et 7

2.1.2. L’environnement technologique

p8

2.1.3. L’environnement économique

p 8 et 9

2.1.4. L’environnement naturel

p 10

2.1.5. L’environnement politico-légal

p 11

2.1.6. L’environnement socioculturel

p 11 et 12

2.2. Demande

p 12 et 13

2.3. Concurrence

p14 et 15

2.4. Intermédiaires

p16

3. E N V I R O N N E M E N T

p 17 à 20

INTERNE

3.1. Création de l’entreprise

p 17

3.2. L’entreprise en chiffre et en valeur

p 17 à 19

3.3. Fonctionnement de l’entreprise

p 19

3.4. La S.W.O.T.

p 19 et 20

4. LES
5. LA

p 21

ENQUETES

STRATEGIE

MARKETING

p 22 à 20

5.1. La mission de l’entreprise

p 22

5.2.Le Marché de référence

p 22

5.3. Taille du marché en volume et en valeur

p 22

5.4. La segmentation

p 23

3

5.5. Ciblage
5.6. Positionnement

6.

p 23
p 24 et 25

LE MARKETING MIX :

P 26

6.1. P produit

p 26

6.1.1.

Introduction :

p 26

6.1.2.

Caractéristiques Techniques du produit :

p 26 à 28

6.1.3.

Stratégie du produit et de la marque :p 28 à 29

6.1.3.1.

Les cinq niveaux du produit :

p 29

6.1.3.2.

Hiérarchie du produit :

p 29

6.1.3.3.

Autre classification du produit :

p 29

6.1.4.

Le mix et la gamme des produits :

p 30

6.1.5.

La Marque :

p 31

6.2. P-prix

p 32

6.3. P-place

p 33 et 34

6.4. P-Promotion

p 34

6.4.1.

Stratégie communicationnelle

p 35 à 376.4.2.

Mix communicationnel

p 37 à 43

7. CONCLUSION

P

8. ANNEXES

4

44

1. INTRODUCTION :
1.1. Objectif :
Le but de cet exercice de simulation est de trouver un produit, de préférence
innovant, et de le préparer à son lancement sur le marché en respectant certaines
étapes qui sont vues dans les différents cours de 1ère Marketing de l’EPHEC. Ce
présent travail se veut êtrela présentation finale du produit que nous avons trouvé.
1.2. Présentation du produit :
Notre produit est une coupe de champagne (20cl), présentée tout d’abord dans les
rayons sous la forme d’une petite bouteille (cfr. schéma ci-dessous : étape 1) que l’on
retourne et dont on va déboucher le « cul » (étape 2 et 3) afin de servir de pied au
verre (étape 4 et 5.) De cette manière nous obtenonsune coupe de Champagne prête
à être consommée. Pour plus de détails vous pouvez vous référer au point « Pproduit. »

1.3. Comment y sommes nous arrivé ?
Avant d’arriver à ce produit, nous nous sommes assis et avons réfléchi à toutes sortes
de produits qui allaient : d’un nouveau conditionnement de fût de bière à une bottine
de ski en passant par un nouveau concept de feu stop pour lesvoitures… Pour
trouver ces produits nous avons essayé de penser à des expériences personnelles
d’insatisfaction face à certains produits. Notre manière de chercher nous a fait
aboutir à des produits qui nous concernaient et qui comme dans ce cas-ci : nous
motivent ! Nous avons eu l’idée de travailler sur un nouveau concept de coupe de
Champagne au pied dévissable, et à partir de là nous avonstravaillé afin de définir
des objectifs, d’améliorer le produit, de trouver des solutions à certains problèmes
5

qui se posaient, etc. Dans cette optique la, certains ont trouvé des systèmes de
fermeture, d’autres ont réfléchi aux différentes manières d’avoir du champagne pour
mettre dans nos verres, d’autres encore ont réfléchi à des étiquettes pour notre verre
ou à des slogans pour notre...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Lancement d'un nouveau produit
  • Le lancement d'un nouveau produit
  • Lancement d'un nouveau produit
  • Lancement d'un nouveau produit
  • Lancement d'un nouveau produit
  • Lancement d'un nouveau produit
  • Lancement d'un nouveau produit
  • lancement d'un nouveau produit

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !