Lionel Couvreur

2003-2004

François Lesuisse
Maxime Pastur
Alain Platteau
Dimitri Winderickx

T R AV AI L

DE

M A R KE T I N G :

S IMULATION .

1DM1

EPHEC

2

TABLE DES MATIERES

1. I N T R O D U C T I O N

p5

1.1. Objectif

p5

1.2. Présentation du produit

p5

1.3. Comment y sommes nous arrivé ?

p5

2. L ’ E N V I R O N N E M E N T E X T E R N E
2.1. Le macro environnement

P 6 A 16

p 6 à 12

2.1.1. L’environnement démographique

p6 et 7

2.1.2. L’environnement technologique

p8

2.1.3. L’environnement économique

p 8 et 9

2.1.4. L’environnement naturel

p 10

2.1.5. L’environnement politico-légal

p 11

2.1.6. L’environnement socioculturel

p 11 et 12

2.2. Demande

p 12 et 13

2.3. Concurrence

p 14 et 15

2.4. Intermédiaires

p16

3. E N V I R O N N E M E N T

p 17 à 20

INTERNE

3.1. Création de l’entreprise

p 17

3.2. L’entreprise en chiffre et en valeur

p 17 à 19

3.3. Fonctionnement de l’entreprise

p 19

3.4. La S.W.O.T.

p 19 et 20

4. LES
5. LA

p 21

ENQUETES

STRATEGIE

MARKETING

p 22 à 20

5.1. La mission de l’entreprise

p 22

5.2. Le Marché de référence

p 22

5.3. Taille du marché en volume et en valeur

p 22

5.4. La segmentation

p 23

3

5.5. Ciblage
5.6. Positionnement

6.

p 23 p 24 et 25

LE MARKETING MIX :

P 26

6.1. P produit

p 26

6.1.1.

Introduction :

p 26

6.1.2.

Caractéristiques Techniques du produit :

p 26 à 28

6.1.3.

Stratégie du produit et de la marque :

p 28 à 29

6.1.3.1.

Les cinq niveaux du produit :

p 29

6.1.3.2.

Hiérarchie du produit :

p 29

6.1.3.3.

Autre classification du produit :

p 29

6.1.4.

Le mix et la gamme des produits :

p 30

6.1.5.

La Marque :

p 31

6.2. P-prix

p 32

6.3. P-place

p 33 et 34

6.4. P-Promotion

p 34

6.4.1.

Stratégie communicationnelle

p 35 à 37