Le BIC PHONE « Allumez, Téléphonez ! »

Bic fort de son concept d'accessoires à usage quotidien jetables, a lancé le 7 août 2008 en partenariat avec Orange et Alcatel le Bic Phone, un téléphone mobile prêt à l’emploi.

Sommaire :
I. Présentation du Produit : Le Bic Phone. 1. 2. II. III. Le partenariat entre Orange et Bic Marketing Mix actuel du Bic Phone

Analyse externe Les inconvénients du Bic Phone. 1. 2. 3. 4. 5. Prêt à l’emploi Identification Compatibilité Matériel Ecologie.

IV.

Le Nouveau Marketing Mix 1. 2. 3. 4. 5. Les cibles Le produit Le prix La place La promotion

I) PRESENTATION DU PRODUIT

A_ Le partenariat entre Orange et Bic

Orange est la marque phare de France Télécom, un des principaux opérateurs de télécommunications dans le monde. Le Groupe sert plus de 177 millions de clients sur les cinq continents au 30 septembre 2008, dont les deux tiers sous la marque Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 52,9 milliards d'euros en 2007 (39,9 milliards d'euros au 30 septembre 2008). Au 30 septembre 2008, le groupe comptait 117,6 millions de clients du mobile et plus de 12 millions de clients haut débit (ADSL).

BIC, de son premier nom, la Société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) est crée le 25 octobre 1945, elle ne prendra son appellation actuelle qu’en 1953. Marcel Bich en est le Président DG. En 1950, il lance le stylo à bille Cristal. Aujourd’hui Bic est le premier fabricant mondial de stylos à bille et vend chaque jour 24 millions d’articles d’écriture. 100 milliards de stylos à bille ont été vendu depuis son lancement (en1950). Entre 1954 et 1958, la Société s’implante en Italie, au Brésil, au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Scandinavie, aux Etats-Unis et au Moyen-Orient. Aujourd’hui BIC est présent sur les cinq continents, commercialisant ses produits dans plus de 160 pays dans le monde, à travers des filiales détenues en direct ou en réseau de distributeurs agrées. En