Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère

Sommaire
Chapitre I ................................................................................................................ 8 Buzz Marketing entre origines, étapes et variations hermétiques. ........................ 8 I Univers Du Buzz ............................................................................................. 9 1. Origine Historique et sémantique du Buzz ................................................... 9 2. Le Buzz Marketing et son fonctionnement : Étapes, attentes et apports: .. 11 II Du Marketing viral (le bouche-a-oreille) au Buzz : les variations face a l’espace temporel : ............................................................................................... 15 1. Du Marketing viral au Buzz Marketing: ....................................................... 15 2. Buzz durable, Buzz éphémère.................................................................... 15 3. Buzz : le secret du renouvellement perpétuel ......................................... 17 4. Le buzz concept : ....................................................................................... 18 L’influence du buzz marketing sur les méthodes de consommation et de communication ..................................................................................................... 21 I L’influence sur les méthodes de consommation : consommateur et leader d’opinions : ........................................................................................................... 22 1. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24

1. Cœur bu buzz